「台灣廣告五十年」專書
>>>企業品牌故事專訪＜味全＞

　　「台灣廣告五十年」專書企業品牌故事專訪作業，已於近期展開，7月17日由本會王禮筠總幹事、曾家妤專員及特約記者張靖媛一同前往味全公司企業總部，由食品事業群總經理張教華接受本會採訪。

　　 企業經營與品牌打造是相當不容易！金字招牌老字號的知名企業，要如何透過不斷創新、貼近消費大眾的生活需求，來創造值得信賴的好商品，這是企業經理人與行銷工作者最想瞭解的關鍵能力；味全公司的企業精神、經營理念、努力方向及目前的成果，正可以做為關心此一課題的專業人士之參考。

　　 味全公司旗下培育的成功品牌，在市場中的佔有率是有目共睹，其成功的秘訣就是從產銷製程上用最好的品質控管，為消費者作層層的把關。回歸品牌成功基本的條件就是「品質」，接著是「品牌定位」一定要精準，再配合「品牌策略」來產生競爭力，搭配「行銷工具」的組合策略後，品牌就能邁進成功之路。味全張總經理表示，「塑造品牌靠策略，管理品牌靠智慧」，台灣市場的轉變很大，專業經理人的心態要抓住關鍵因素，每天都要如履薄冰、戰戰兢兢，要天天吸收別人的經驗，企業也要快速調整策略，重要的是品質一定要好才能成為消費者心中的最佳企業品牌，企業才可以永續經營。更多的詳細內容請參閱十月出版的「台灣廣告五十年」專書。

高雄捷運車站裡廣告飆創意

　　擁有美麗公共藝術的捷運車站，再添驚豔之作，廠商看中捷運車站廣告效益紛紛進駐，推出各式互動式廣告，令乘客感受到創意廣告之美。

　　 乘客走進捷運車站，若發現某個角落擺上即將上市的沙發椅，不必驚訝是有人遺忘的行李，那是業者營造出自家客廳的氛圍，供民眾體驗。

　　 有的車站出入口牆面上，貼上一張張聞香卡，上面有各種不同沐浴乳的香味，這是即將上市的沐浴乳廣告；而車廂裡，吊牌式的廣告，隨著列車行進，左右搖擺，讓人不自覺的就想細看廣告內容。

　　 有一些飲品廣告，乘客看到瓶罐上薄薄一層霜冰，在燠熱的南台灣暑氣頓消散不少，更令人驚豔的是，駐足觀賞時，突然會噴灑出水霧，讓人感受到清涼滋味。

　　 捷運公司表示，通車以來已吸引逾1600萬人次搭乘，廠商看中捷運的廣告效益紛紛進駐，為吸引乘客注目，也挖空心思設計各類互動式創意廣告。捷運公司強調，創新一直是高雄捷運所要傳達的品牌價值，很樂見捷運車站能有如此繽紛的感覺，也歡迎大家一起來捷運站飆創意。


　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）

　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）（詳全文）




《市場話題》肖像Q度決定今夏促銷熱度！

　　它們，將決定今夏暑假旺季的銷售成敗！模樣超Q、擺酷或好屌的肖像，向來是人氣指數高的促銷明星，在不景氣、消費保守的今年，更被廠商視為讓人紓壓、療癒、fun的大熱門，舉凡超商、速食、超市乃至網購，從賣汽車的到賣金飾鑽石的，這個暑假掛頭牌的促銷明星盡是一隻隻造型肖像，廠商要靠它們吸睛、吸金。

　　肖像界的天王天后依然搶手，kitty、哆啦A夢、米奇、米妮等美日肖像一年入袋的授權金都有上億元，今夏分別為樂天網購、肯德基速食、點睛品搶錢；肖像界老將新星也來勢洶洶，統一超用7-Eleven門市力捧自家的open小將，45歲的老夫子則先後為全家便利商店、惠康超市站台；還有電影功夫熊貓、百老匯獅子王音樂劇的肖像，也在麥當勞、豐田汽車促銷活動和贈品亮相。

　　 這些都是業界的領導廠商或是行銷力旺盛的品牌，可以看出廠商急欲拉抬沉寂已久的市場買氣。其實使用肖像並不便宜，按行情算，肖像權利金從3％到15％都有（依出廠價算），用在食品日用品較便宜，通路用在促銷贈品則稍高些，還有所謂肖像使用費，諸如找它們拍廣告、宣傳製作物，一般費用以媒體量算。

　　由於超商、速食業的使用量大、時間長、頻率高，又是肖像界競相搶進的市場。不過近年這些美日肖像明星被數個通路輪流熱炒下來，市場似乎逐漸出現疲態，加上這些年不景氣使行銷預算緊縮，於是業界開始尋找新的肖像，超商業、金融業甚至自己培養或找人設計肖像。

　　還有一個讓肖像新星競相冒出頭的機會，是華人文化崛起，尤指大陸市場，目前還沒有一個知名的肖像占有市場，使得許多台灣、香港的卡通漫畫設計師躍躍欲試，從老當益壯的老夫子到年輕設計師Cib oys，把瘋肖像的台灣市場視為試金石，本周登場的08'年台北國際玩具創作大展，更可看到美、加、日、新的設計師來台探路。

　　據統計，台灣授權市場一年產值大約1、2千萬美元，目前正朝兩極化發展，一是走蒐藏性市場如公仔，一是走低價的消費品市場，做暑假、開學季等年輕人的生意，隨著「村上隆效應」，愈來愈多設計師、潮牌投入，還多了一塊具潛力的潮流商品市場。

　　再來，隨著肖像產生方式不同，肖像行銷的操作手法也在變，除了走卡通漫畫內容路線，長期耕耘的肖像，以及採取集中式爆炸性的行銷如電影肖像明星之外，現在還多了走通路路線和設計師路線的2類肖像，五花八門的肖像競搶市場，也讓企業界從過去專找有基本盤的暢銷肖像，到現在有更多選擇走向區隔市場。

　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）

　　　　　　　　　　　　　
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品牌經營》許一個長久的承諾

　 要成為消費者心目中的理想品牌，企業需要長期承諾，因為「品牌就像是冰山的頂端」，消費者眼見所及的是海面上的冰山頂角，品牌廠商應掌握消費體驗，不斷創新商品，建立顧客的品牌認同，以持續促動品牌價值。

　　 日前在「2008年國際品牌論壇」中，Sony台灣董事長兼總經理土反井賢司指出，「品牌經營是條沒有嚮導的登山路」，隨時具備危機意識，掌握品牌核心價值，五年或是十年後，品牌才能持續活在消費者心中。

　　 去年美國《商業周刊》評選出全球百大品牌企業，Sony排行第25，是日本八家擠入百大品牌的廠商之一。Sony能維繫品牌的強烈生命力，並走出日本，跨足全球，土反井賢司表示，「沒有捷徑，就是仰賴全球化思維、在地化經營（Think Globally, Act Locally），長期承諾。」

　　 土反井賢司把品牌比喻為「冰山的頂端」，Sony品牌對消費者具有號召力，是因為他們只看到冰山頂角，事實上，「品牌經營需要長期的承諾」。他強調，Sony品牌至今能屹立不搖，關鍵是長久以來，持續以「地域戰略」（Area Strategy），積極穩固海面下的冰山塊，也就是隱藏的品牌行動。

　　 土反井賢司指出，Sony品牌能獲得消費者信賴，滿足消費期望，多元新產品、行銷有創意、高品質服務、優質人才是關鍵。這些都是Sony為確保冰山峰頂的品牌，打出的顯性招式。

　　 然而，土反井賢司強調，切莫忘了冰山底下有什麼。長期耕耘品牌，才能站穩品牌的馬步。Sony不斷為品牌奠基的隱性要素，包括生產策略、親近感、品質、透明化經營、企業社會責任等等。

　　 Sony的生產策略，除垂直整合策略外，更與台灣的研發團隊合作，以水平分業方式開發獨特、先進、具話題的產品。此外，藉由台北101大樓的跨年煙火秀，高鐵、捷運等廣宣，增加品牌曝光及親合力。更以跨國企業的身分，落實在地化的企業社會責任行動。

　　 這些厚實Sony品牌基礎的做法，實際上都圍繞著Sony創辦人盛田昭夫主張的「地域戰略」，體現全球化思維、在地化經營的Sony品牌精髓。土反井賢司提醒：「品牌不是一天造成的，但品牌可以在一瞬間消逝。」他說，Sony能躋身知名品牌，更應謹慎地呵護品牌生命，「維持品牌的風格及精神，並緊扣時代脈動」，品牌才會再進化，讓其他競爭者無法望其項背。

　　 Sony成立62年，品牌年過半百。這株在顧客心中生根茁壯的品牌大樹，也有過瀕臨倒下的危機。所幸，在每一次的低潮期，土反井賢司說，Sony都能緊抓「整合式科技創新、感動的消費體驗、社會貢獻」三個DNA，來維持消費者對Sony品牌的認同和信心。

　　 Sony曾於1990中期，錯失爆炸性成長的平面顯示器市場良機，進軍上網手機市場更是失利等。日本一橋大學商學院院長竹內，就曾指出當時的Sony罹患了「大企業病」。

　　 Sony是世界家喻戶曉的品牌之一，為了找回似已漸失的光環，透過各項整頓計畫、改變營運模式、產品推陳出新等方式，積極重拾品牌力。2005年，Sony就曾透過內部的「日本計畫」（Project Nippon），整編集團人事與資源，縮減產品線，退出虧損或競爭激烈的事業。如今，Sony品牌歷經起起落落，品牌已站穩腳步，並矢志朝向百年品牌賣力前進。

　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網)





2008年台灣電通新人招考將於7/7開始線上報名囉!

　　台灣電通的前身-----台灣廣告公司創立於1960年，是台灣第一代的廣告公司之一。自1965年開始，就與日本電通展開業務何作；1994年日本電通入股，1997年台灣廣告正式更名為台灣電通公司。

　　 40多年的精實經營，台灣電通不但為公司、為業界培養許多優秀人才，締造了輝煌的經營績效-----近10年來的營業額及毛利一直名列前茅；在得獎方面，除了獲頒廣告雜誌票選「1998年度風雲廣告代理商」、中國時報舉辦的「2001亞洲風雲廣告代理商」以及「2004年行銷傳播卓越金獎」外，更多次奪得「時報廣告金像獎」、「時報世界華文廣告獎」、「4A自由創意獎」、「廣告流行語金句獎」等榮譽。目前職缺項目：資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager、行銷企劃人員，歡迎優秀人才加入電通! (「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw)

台灣電通徵才看板　　應徵人員資料表　　台灣電通新人招考專區

「客語家庭」標章LOGO徵選活動

主辦單位: 行政院客家委員會


　　行政院客家委員會「客語家庭」標章LOGO徵選活動，自即日起 至8月15日起受理報名 ，本次徵選第一名獎金10萬元，第二名獎金5萬元，第三名獎金3萬元，歡迎對設計工作有興趣者，踴躍參賽，並提出可清楚傳達客語家庭形象之設計稿件！

　　行政院客委會表示，為形塑客語家庭形象、傳承客語文化特色，希望透過辦理「客語家庭」標章LOGO徵選活動，藉由創意表現之視覺圖樣，廣邀各界民眾共同設計意象簡潔、意涵深遠之圖徽；並期擴大「客語家庭」表揚活動的宣傳效益，鼓勵家庭中共下學客語，快樂說客語，促進客語扎根家庭。

「客語家庭」標章LOGO徵選要點

韓國釜山國際廣告節
~歡迎踴躍參加韓國釜山國際廣告節作品徵選，並推舉創意總監擔任評審~


主辦單位: 釜山國際廣告節組織委員會
聯合主辦:台灣公益廣告協會


　　韓國釜山市為了發展城市行銷，今年開始將每年舉辦國際廣告獎，預計在10/21-24舉辦。參賽作品分為產品服務廣告及公益廣告二大類，報名完全免費，最高獎金為壹萬元美金，敬請各廣告公司及廣告主把握機會，為台灣廣告作品爭取榮耀。報名截止日為8/30，詳細報名簡章請參考附件。

　　釜山國際廣告節也邀請台灣推舉三位評審參與此次全球性的廣告評選工作，二位在台灣運用網路進行初選，一位則前往韓國進行決選。請各廣告公司在7/31以前推薦創意總監，本協會將在8/13理監事會上進行決議。詳細任務說明及推薦表格請參考附件。若有任何問題，歡迎洽詢台灣公益廣告協會秘書處
江乃靜Tel: 02-87128433，Email: candy.chiang@ua.com.tw / 詹雁翔Tel: 02-27478711#3960，Email: Sharon@mail.7-11.com.tw。

釜山國際廣告節 　ADstar2008-中文　ADstar2008-English.doc

釜山國際廣告節評審職務說明及推薦表

主辦單位:中國時報

　　廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！

　　 今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！

參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生

研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）

報名方式：■ 網站線上報名 　■ E-mail索取報名表


報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw

活動簡介　　 活動報名表 　　 活動網頁

苗栗縣頭份鎮公所:2008頭份中秋晚會活動勞務採購
公告日：20080714
﹝開標日期﹞民國97年07月29日09時15分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月28日17時30分
﹝預算金額﹞新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄縣政府秘書處採購科:2008湖畔、星光、音樂季活動委託執行
公告日：20080714
﹝開標日期﹞民國97年07月29日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月29日09時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


經濟部能源局:97年度「能源政策宣導」計畫
公告日：20080715
﹝開標日期﹞民國97年07月29日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月28日17時30分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


國立教育資料館:97年度「教師專業發展評鑑」教學影片製作案
公告日：20080715
﹝開標日期﹞民國97年07月30日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月30日09時30分
﹝預算金額﹞新台幣1,400,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



臺北縣政府稅捐稽徵處:97年度地價稅開徵全國例行性宣導活動專業服務案
公告日：20080717
﹝開標日期﹞民國97年07月31日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月31日09時30分
〔預算金額〕新台幣2,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



勞工保險局:勞工保險局委託廠商於各地台鐵室內燈箱廣告看板刊登勞保年金及國民年金宣導圖稿案
公告日：20080718
﹝開標日期﹞民國97年07月29日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月28日17時30分
〔預算金額〕新台幣5,100,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


行政院農業委員會:中華民國農業多媒體簡介及書面簡介
公告日：20080718
﹝開標日期﹞民國97年07月29日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月28日17時00分
〔預算金額〕新台幣3,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄市政府客家事務委員會:2008體驗六堆之美-南台灣客家菁英論壇系列活動
公告日：20080718
﹝開標日期﹞民國97年07月29日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月29日09時00分
〔預算金額〕新台幣1,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

臺灣菸酒股份有限公司行政處:62週年慶活動規劃與服務
公告日：20080718
﹝開標日期﹞民國97年08月06日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月06日10時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

臺北縣政府採購處:國際建築博覽會計畫-佈御展暨整體行銷委託專業服務案
公告日：20080721
﹝開標日期﹞民國97年07月30日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月30日09時50分
〔預算金額〕新台幣9,900,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

財團法人器官捐贈移植登錄中心:97年度器官捐贈媒體採購暨宣導活動
公告日：20080721
﹝開標日期﹞民國97年08月05日11時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年08月05日10時00
〔預算金額〕新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



● 看看其它招標訊息..




● BBDO黃禾國際廣告自2008年7月起加入兩位生力軍：楊悅琴擔任事業總
　 監、陳弘明任職副客服總監。

● 康仕德廣告自2008年7月起，加入2位資深廣告人：陳景星擔任DIMS
　(數位互動媒體服務) 部門創意總監、林兆婷擔任業務經理。

● 鍾宛岑自2008年5月加入萬博宣偉公關，擔任客戶經理一職。

　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自動腦每日報）