「台灣廣告五十年」專書 徵集企業品牌故事

　　感謝各大企業主與廣告公司響應「台灣廣告五十年」專書，參與撰寫品牌故事，目前已徵集之企業品牌故事有:桂冠、義美、味全、中華電信、統一企業、7-ELEVEN、三陽、光陽、和成、東方廣告、台灣電通、BBDO黃禾…等知名企業共同加入。

　 「台灣廣告五十年」一書，由廣告界兩大專業雜誌-動腦雜誌及廣告雜誌共同蒐集撰寫，預計於十月份出版，內容詳細記載我廣告業歷年來發展的重大史實及各項數據等資料，提出全新觀點及發現，將歷史產生的影響作為未來發展的方向指引與情勢應變的警示等之論述，藉此提供各界學術研究、教學參考及查證引據的重要依憑。於書中特別策劃由深耕台灣五十年的企業，撰寫其品牌故事、廣告策略演變、及對當年社會文化的影響力等，然在台灣廣告五十年佔有一席之地的企業品牌，如不留下紀錄，在台灣廣告歷史上將為空白，歡迎各大企業主一同參與見證，刊載企業品牌故事專線：2727-6698分機103 曾小姐。

刊登企業品牌故事




盈利未達預期　YouTube廣告換個方式再來一次

　　YouTube在2008年的網路廣告收入總額約為2億美元，卻沒有達到預期的利潤，因此，Google計畫在YouTube影片播放前以及播放後置入廣告，提高廣告的效果以獲得廣告商的信賴，增加廣告收入。

　　 華爾街日報表示，Google北美的廣告事業總裁Tim Armstrong指出YouTube廣告營運機制共有一百多項缺點尚待改進，去年Viacom控告Google涉及百萬版權的訴訟案件，被視為YouTube削減廣告策略的一項原因。

　　 事實上，因為捲入影片的版權糾紛，Google現在只在媒體公司及其他合作夥伴審核過的影片中銷售廣告，其比例大約為YouTube全部影片的4%，其餘由網路使用者自行放入的影片，版權問題大多尚未釐清，廣告的置放上則採取了保留的態度。

　　 YouTube每天有超過百萬的瀏覽人次，每分鐘有將近10小時的新影片上傳，為了留住如此大量的使用者，到目前為止都避免使用在影片前播放簡短訊息。近年卻在實施覆蓋式廣告之後，進一步要在影片播放的前、後都置放廣告。

　　 網路廣告商認為或許這樣會提高廣告的效果，但是使用者也可能產生反感，未能找到合適的營運方式，卻可能造成反彈，這樣的策略是否能達到效果有待觀察。


　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自電子商務時報）

　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自中時電子新聞網）（詳全文）





關鍵字廣告熱潮持續延燒？

　 網路廣告規模逐年提升，據調查， 2007年全球網路廣告超越戶外廣告和電影院廣告。此外，根據 IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）統計，2007年台灣網路廣告市場規模達49.5億新台幣，今年更可望成長兩成，上看新台幣59.86億。其中關鍵字廣告佔了網路廣告總額的32.20%，業界預估，今年台灣關鍵字廣告將有約3成1的漲幅，IAMA更預期，關鍵字廣告將是帶動網路廣告成長的主要動力所在。從上面的數據看來，關鍵字廣告的熱潮從前幾年延燒至今尚未有退燒的趨勢，甚至已成為各企業的兵家必爭之地，如何有效運用關鍵字廣告成為網路行銷利器，是現在各企業亟欲知道的。然而除了優點外，關鍵字廣告又將帶來哪些隱憂呢？以下將做更詳細的介紹。

　　 關鍵字廣告，是網路廣告的模式之一，當網路使用者在搜尋引擎上透過關鍵字去搜尋所需資訊時，此時搜尋引擎會讓廣告主相關的廣告顯示在結果的頁面上。對企業主而言，設定容易搜尋到的關鍵字，就有較大機會接觸目標客群。而這些網站及廣告的排名顯示位置，則是網路搜尋引擎廠商依據各企業所開的價格決定。

　　 由於網路的普及，網路使用者越來越依賴從網路查詢所需資料，這種現象培養出一個讓關鍵字廣告非常有利的成長環境，而企業要如何善用關鍵字廣告才能達到最好的效果呢？接下來我們就來看看關鍵字廣告的特性：

　　 １.傳統的網路廣告是依照廣告被顯示的位置或次數來收費，關鍵字廣告的收費，則是依照廣告被點擊次數的多寡而計算，有點擊才有收費。預算對廣告主而言較具有彈性，且由於可掌握點擊的人數有多少，因此可更精準的了解此種行銷方式的執行成效為何。

　　 ２.當網路使用者在搜尋資訊時，關鍵字廣告在其搜尋結果頁面出現，由於是使用者主動搜尋，其廣告將可能更直接貼近使用者需求，因此可增加廣告的有效接觸人數。

　　 ３.關鍵字廣告可和電視媒體廣告相結合，搭配有趣的故事情節，吸引網友進一步探索結局，藉此創造話題。例如 Yahoo！奇摩推出的網路連續劇『誰是富商真愛』即是一例，由網友透過答題進而決定想要的結局，是當時極為成功的行銷案例。

　　 雖然以上特性讓關鍵字廣告具有競爭優勢，然而關鍵字廣告仍然有一些劣勢存在，例如許多業者為了吸引網路使用者點選關鍵字廣告，紛紛在廣告中使用誇大的字眼，抱持著先把客人吸引進來就好的心態，然而此舉也讓消費者陷入不實的廣告中，進而降低對關鍵字廣告的信任。此外，曾有犯罪集團購買主要搜尋入口網站的關鍵字廣告，誘導使用者連上假網站，這些假網站幾可亂真，包括網路銀行、旅行社等，在這些假網站中，犯罪集團值入惡意程式，盜取網路使用者的帳號、密碼等機密資料。

　　 關鍵字廣告在網路廣告的市場扮演著重要的角色，其獨特的特性是它可以快速成長的因素，然而在發展的過程中，也伴隨著困難或問題，未來將如何發展，值得我們繼續關注。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自電子商務時報）

　　　　　　　　　　　　　
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行銷教室》品牌播種　瞄準少年

　年輕族群消費潛力無窮，品牌若懂得善用數位媒體與年輕人溝通互動，先在他們的心田，灑下品牌種子，當時機成熟時，就可以快樂收割。

　　 年輕人受限經濟因素，無法馬上消費商品，但建立他們的品牌認知，卻是企業不容忽視的課題。

　　 台灣富豪汽車（Volvo）行銷處長陳立哲指出，等到年輕人有能力消費，一直存在他印象中的「好」品牌，便容易脫穎而出，所以，「品牌何不在消費者年輕時，先植下種子，等待消費者成熟時，也是種子發芽、準備豐收的時刻。」

　　 不少企業透過數位媒體，走入年輕人的世界，爭取他們的好感。不過，網路行銷工具多不勝數，如何選對工具，正中年輕人的下懷，是門學問。其中，舉辦網路活動，是目前最常被採用方法。

　　 去年手機品牌諾基亞（Nokia），結合電視廣告、網路活動，推出「音樂讓我說」音樂手機主題活動，就是一例。身為手機市場的佼佼者，台灣諾基亞品類行銷企劃經理徐欣蕾直言，這幾年，對手推出音樂手機，搶攻年輕市場，造成不小威脅，為重奪年輕族群目光，Nokia祭出新款商品，也展開「音樂讓我說」活動，期能提高品牌在年輕人心中的地位。

　　 電視廣告裡，兩男一女同乘公車，兩男分別用手機播放音樂，傳達心意給女孩。但廣告最後沒有結局，倒是留了個伏筆，出現「音樂讓我說」的網路搜尋BAR，引發消費者好奇心，連上網後就可以「票選」或自己「設計」結局。

　　 日前，在台北市網際網路廣告暨媒體經營協會主辦的「當行銷遇到數位」研討會上，徐欣蕾說，Nokia透過這種互動，讓年輕人從「被動」接受電視廣告的內容，變成「覺得」自己是參與品牌廣告決策過程的一份子，深化品牌在消費者心中的「感覺」。

　　 品牌和消費者，一旦有了「互動」，就能創造品牌影響力。徐欣蕾指出，為期兩個月的活動，累積52萬人潮，每個人平均在活動網頁停留6分38秒；還有網友主動把廣告放到YouTube。

　　 旺普網路資訊（巴哈姆特）總監陳建弘分析，熱情的網友需要的是一個表演的舞台，只要品牌給他們機會發揮創造力，讓他們獲得掌聲，他們就會願意主動為品牌發聲。

　　 設計生動、有趣的網路動畫，則是品牌抓住年輕人眼球的另一種方法。貝立德數位行銷副總監林昌明舉例，前幾年，日本知名食品品牌「日清」發現，在消費者心中，品牌有逐漸老化的現象。思考解套方法後，日清和電通集團合作，設計「2010年在月球世界發生的故事」一系列網路動畫，提升日清在年輕人心中的知名度，沒想到反應奇佳，最後還發行DVD版本。

　　 行動通訊，也是近來倍受矚目的行銷工具。豐田汽車2005年推出一款小型車，搶攻年輕人市場，靠的是結合電視廣告、行動通訊與實體活動的行銷專案。電視廣告的畫面很簡單，只見一個倒數計時的圖案；接著，豐田一一傳手機簡訊，給預設的目標消費群，通知他們「請期待某一天，在某個火車站旁的廣場，有一件事即將發生。」

　　 豐田也與TOWER唱片行合作，消費者只要買一張專輯，就能得到豐田廣告裡的背景音樂單曲，也提供消費者連上網站，利用手機圖鈴功能下載音樂。
　
　　 豐田搶在商品未正式亮相，先創造一連串話題。終於，答案揭曉的時間到了。豐田指名車站附近的牆壁，貼滿藍色的車子貼紙。車站旁廣場上，一排覆蓋物被掀開後，原來是一台台鎖定年輕人的小車。當然，豐田用心設計的行銷活動，也反映在實際銷量。

　　 年輕族群是未來市場的消費主力，品牌透過數位媒體、工具，走入他們的世界，把品牌故事轉化為他們能懂的語言，將品牌種子深耕他們心底，只要耐心細心耕耘，總有豐收的一天。

　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網)





2008年台灣電通新人招考將於7/7開始線上報名囉!

　　台灣電通的前身-----台灣廣告公司創立於1960年，是台灣第一代的廣告公司之一。自1965年開始，就與日本電通展開業務何作；1994年日本電通入股，1997年台灣廣告正式更名為台灣電通公司。

　　 40多年的精實經營，台灣電通不但為公司、為業界培養許多優秀人才，締造了輝煌的經營績效-----近10年來的營業額及毛利一直名列前茅；在得獎方面，除了獲頒廣告雜誌票選「1998年度風雲廣告代理商」、中國時報舉辦的「2001亞洲風雲廣告代理商」以及「2004年行銷傳播卓越金獎」外，更多次奪得「時報廣告金像獎」、「時報世界華文廣告獎」、「4A自由創意獎」、「廣告流行語金句獎」等榮譽。目前職缺項目：資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager、行銷企劃人員，歡迎優秀人才加入電通! (「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw)

台灣電通徵才看板　　應徵人員資料表　　台灣電通新人招考專區

韓國釜山國際廣告節
~歡迎踴躍參加韓國釜山國際廣告節作品徵選，並推舉創意總監擔任評審~


主辦單位: 釜山國際廣告節組織委員會
聯合主辦:台灣公益廣告協會


　　韓國釜山市為了發展城市行銷，今年開始將每年舉辦國際廣告獎，預計在10/21-24舉辦。參賽作品分為產品服務廣告及公益廣告二大類，報名完全免費，最高獎金為壹萬元美金，敬請各廣告公司及廣告主把握機會，為台灣廣告作品爭取榮耀。報名截止日為8/30，詳細報名簡章請參考附件。

　　釜山國際廣告節也邀請台灣推舉三位評審參與此次全球性的廣告評選工作，二位在台灣運用網路進行初選，一位則前往韓國進行決選。請各廣告公司在7/31以前推薦創意總監，本協會將在8/13理監事會上進行決議。詳細任務說明及推薦表格請參考附件。若有任何問題，歡迎洽詢台灣公益廣告協會秘書處
江乃靜Tel: 02-87128433，Email: candy.chiang@ua.com.tw / 詹雁翔Tel: 02-27478711#3960，Email: Sharon@mail.7-11.com.tw。

釜山國際廣告節 　ADstar2008-中文　ADstar2008-English.doc

釜山國際廣告節評審職務說明及推薦表

主辦單位:中國時報

　　廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！

　　 今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！

參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生

研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）

報名方式：■ 網站線上報名 　■ E-mail索取報名表


報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw

活動簡介　　 活動報名表 　　 活動網頁

臺北市政府觀光傳播局:97年度公共服務資訊宣傳企劃暨執行
公告日：20080627
﹝開標日期﹞民國97年07月25日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月24日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣2,0000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


中華民國對外貿易發展協會:97年度「台灣產業形象文宣品」設計規劃製作廠商徵選
公告日：20080708
﹝開標日期﹞民國97年07月24日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月24日09時00分
〔預算金額〕新台幣2,372,800元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北市政府勞工局:「97年度勞雇同心-慶中秋」勞工技藝展示園遊會
公告日：20080709
﹝開標日期﹞民國97年07月22日14時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月21日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,369,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


行政院公共工程委員會:第九屆公共工程金質獎頒獎活動服務案
公告日：20080709
﹝開標日期﹞民國97年07月23日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月22日17時30分
﹝預算金額﹞新台幣3,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



屏東縣恆春鎮公所:「2008恆春古城國際豐孤棚文化觀光活動」規劃執行案
公告日：20080709
﹝開標日期﹞民國97年07月22日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月21日17時30分
〔預算金額〕新台幣1,800,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　



臺灣菸酒股份有限公司酒事業部:「玉尊台灣威士忌」委外購買電視媒體
公告日：20080709
﹝開標日期﹞民國97年07月25日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月25日09時50分
〔預算金額〕新台幣3,300,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


高雄縣政府秘書處採購科:高雄縣政府九十七年度招商宣導及整體形象提昇計劃
公告日：20080710
﹝開標日期﹞民國97年07月24日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月24日09時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　




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