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2008年07月09日
NO:222 免費刊登活動與徵才 |
關鍵字廣告成為顯學
網路關鍵字廣告在全球都有強勁的成長，Yahoo!奇摩2008年第一季的線上登錄關鍵字廣告業務，較去年同期有8至9成的高成長率。
從市調機構的資料數據來看，網路已經成為第二大媒體，也是唯一大幅成長的媒體；如果以消費者使用媒體的時間來看，2003年時消費者每天花在網路的時間約50分鐘，但到了2008年第一季，已經倍增為每日113分鐘。消費者觀看電視與上網的時間相近。而消費者取得資訊的管道也從報章雜誌、轉移到網路。
對中小企業及廣告主來說，如果要做行銷，電視、報紙的製作成本及取得成本過高，過去多半是發送DM直效廣告信函的方式來接觸消費者。但未來中小企業不妨考慮採用網路關鍵字廣告，因為這是一個「花費少、報酬率高」的行銷方式，只需要幾百元、幾萬塊就可以投入關鍵字廣告。
利用關鍵字搜尋的消費者，目的性都很清楚，對企業主來說，消費者一旦點選了廣告才需要付費。
10幾年前在做行銷時，當時第四台剛推出，客戶有新產品要上市時，預算都會先撥到無線電視台，有多餘預算才會分配到有線電視台；但這些年來，我們發現有線電視台內容更豐富。現在廣告主有預算都優先排進有線電視台，無線電視台反而排在最後。我想網路這個新媒體也會如此。
網路目前是新興的媒體，企業廣告主多半還不知道該怎麼做，但Y ahoo!相信未來隨著時間成熟，用網路的企業主會愈來愈多，預算愈來愈高。
消費者看報紙、看新聞、看電視，與上網路的行為模式不同。尤其是搜尋，一定是有這方面的需求，才會找這個資訊。當消費者目的性很清楚，有這個需要，你再把這些東西直接拿到他面前給他，他會很有興趣來看這個資訊。這也就是關鍵字廣告可以協助企業的地方，讓有興趣者獲得你的資訊，不論是產品或服務。就好比讓你有機會在面前告訴他，這些資訊你要不要參考看看。
（以上資料擷取自中時電子報）
e見領袖－品牌傳播的生力軍
Web 2.0 強化”分享”為樂，口碑行銷大有可為!
在功典資訊數位行銷論壇--第81期中，已對Web2.0下規劃口碑行銷的新特點做了一些探討，包括如：．網路成為消費者不可或缺的產品資訊搜尋渠道，廣大網友的親身體驗，比企業的行銷廣告更具說服力! ．透過網路與顧客資料庫，協助行銷人員找出願意分享的推薦者。
．Web 2.0時代，口碑行銷擴散的內容形式更多元、渠道也更多，散播的範圍更大，口碑行銷的效益可以 更廣。
．透過網路更有機會追蹤口碑行銷的效益，並瞭解消費者對口碑行銷的反應，發掘推薦點與推薦方式的 改善方向。
我們認為，Web2.0時代中那些願意分享及有社群影響力的人，對網路口碑行銷起著不可估量的作用。他們作為資訊的傳播主力，對周圍的人產生了巨大的感染力，而且，這種力量由於網路環境下的高速資訊傳遞而被進一步加強，因此，將這些“傳播主力”準確分辨出來，並在市場活動中將這些網路上的“傳播主力”誘導應用，成為Web2.0下成功口碑行銷的必備要素之一。
Web 2.0為口碑行銷注入新動力
（以上資料擷取自功典資訊）（詳全文）
《品牌改造》導入豐田式管理
櫻花產品更符合市場需求
黃耀慶原來是台灣櫻花工廠的拚塗技術師，在現任台灣營業協理廖金柱提攜下，進入企畫部門，而從此展開老品牌改造之路。台灣櫻花企畫經理黃耀慶說，由於櫻花企業文化就是專業經理人制，完全不受家族包袱影響，也使得櫻花10年改革之路走得順暢，尤其是從過去銷售商品策略，晉階至因應消費者需求與服務的指標品牌。
黃耀慶不諱言，此與導入「豐田式」管理有關。3年前組織再造的企畫書就是他主筆，他力推原組織營業企畫部應區隔，過去是營業來主導行銷，現在則是企畫主導行銷，也就是過去產品一出來，營業部人員就開始進行銷售。現在整個作業過程是逆向操作，從企畫端得消費者需求，再進行新品創造，所行銷的產品絕對是符合市場需求，且因此大幅降低滯銷的戲庫存，減少成本付出。
今年台灣櫻花將大幅擴展店鋪，其中加盟店從100多家拓展至300家，台灣直營店則從85家擴至110家，黃耀慶強調，主要是櫻花佈局零售經驗10年奏效，加上組織改造後，研發更符合市場需求的商品，才是讓業績不虧損、零負債主因。
去年管理雜誌曾篩選出消費者指定品牌，櫻花名列第4大，僅次於 7-11、麥當勞、Nike等，且櫻花旗下產品包括熱水器、瓦斯爐與油煙機等三機，則是名列殺手級10大商品，黃耀慶強調，其中致勝關鍵在於「多品牌策略」與「產品經理制」......（以上資料擷取自中時電子新聞網）（詳全文）
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品牌經營》品牌無代溝就要活力旺
一個成功的品牌，要有經營跨越幾代消費者的能耐，品牌生命才會恆久流長。
隨著主力消費群年紀增長，品牌得重新調整策略、定位，才能吸引年輕消費者，延續品牌生命。例如全球知名品牌可口可樂，能順利跨越百年，就是因為通過了幾代消費者的認同考驗。
有氧生活總經理林志隆認為，「能經歷三代消費者考驗的品牌，才能永續經營。」而他一手養大的「老虎牙子」，今年剛滿18歲，正面臨品牌主力消費者世代轉換的課題。
1991年創辦的老虎牙子，過去的主力消費群，現今都三、四十歲了，一般消費者不免將這個品牌與中年人畫上等號。世新大學市調中心調查顯示，18歲上下的年輕人，都聽過老虎牙子，也曾喝過，但沒有繼續消費，就是因為他們認為「它是屬於成年人的飲料」。
林志隆指出，飲料市場的主要客層，是十到18歲的年輕人，他們喜歡有趣、吸引人的玩意兒，不會很留意機能性、健康商品。
此外，市面上的機能性飲料，品類愈來愈多，如何抓住年輕人的目光，更添難度，他無奈的說，「這幾年，漸漸發覺過去的行銷操作方式，慢慢使不上力了。」
切入美麗話題
根據調查，去年，飲料市場營業額衰退5億多元，其中運動、機能飲料減幅最為可觀。看到自家商品銷售數字直直落，林志隆意識到，是該調整市場方向了......
（以上資料擷取自中時電子新聞網)（詳全文）
2008年台灣電通新人招考將於7/7開始線上報名囉!
台灣電通的前身-----台灣廣告公司創立於1960年，是台灣第一代的廣告公司之一。自1965年開始，就與日本電通展開業務何作；1994年日本電通入股，1997年台灣廣告正式更名為台灣電通公司。
40多年的精實經營，台灣電通不但為公司、為業界培養許多優秀人才，締造了輝煌的經營績效-----近10年來的營業額及毛利一直名列前茅；在得獎方面，除了獲頒廣告雜誌票選「1998年度風雲廣告代理商」、中國時報舉辦的「2001亞洲風雲廣告代理商」以及「2004年行銷傳播卓越金獎」外，更多次奪得「時報廣告金像獎」、「時報世界華文廣告獎」、「4A自由創意獎」、「廣告流行語金句獎」等榮譽。目前職缺項目：資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager、行銷企劃人員，歡迎優秀人才加入電通!
(「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw)
台灣電通徵才看板 應徵人員資料表 台灣電通新人招考專區
第十五屆中國國際廣告節
>>>“激情24”中國國際青年創意大賽
主辦單位:中國廣告協會
中國國際廣告節是中國最具權威性、專業度與規模盛大的廣告人盛會；它是團結、彙聚廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告學術界互動展示的大舞臺；也是與世界廣告界交流的重要視窗。
參賽人員資格與範圍Participant qualification
（一）參賽人員年齡在35歲以下的在職人員或在校學生。
（二）參賽人員來自中國大陸及香港、澳門、臺灣地區，日本、韓國、馬來西亞，菲律賓，新加坡，非 洲、歐洲、美洲、大洋洲等國家。
參賽人員的要求Participant requirement
（一）參賽人員按在職組和在校組分別參加比賽。
（二）各國家和地區參賽人員必須按組別設置成雙派對（即平面、網路各派一人組對）參賽。
（三）報名參賽截至時間：2008年7月30日。
聯繫方式Contact us
臺北總代理：時報國際廣告公司
聯繫人：陳組昌、陳淑婉
地址：臺北市大理街132號B4
電話：23087111-6251，6221,
傳真：23086974
活動簡介 報名表
主辦單位:中國時報
廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！
今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！
參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生
研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）
研習費用：新台幣4,800元（含午餐無住宿）營隊：
| 7/14(一)~7/18(五) | 麥肯廣告營 | 7/21(一)~7/25(五) | David龔換位思考營 |
| 7/28(一)~8/01(五) | MSN數位行銷營 | 7/28(一)~8/01(五) | 李奧貝納廣告營 |
| 8/04(一)~8/08(五) | 奧美數位廣告營 | 8/11(一)~8/15(五) | 聯廣廣告營 |
| 8/11(一)~8/15(五) | 電通廣告營 | 8/18(一)~8/22(五) | IAMA網路營 |
報名方式：■ 網站線上報名 ■ E-mail索取報名表
報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw
97資訊月 全國海報徵選活動主題
主辦單位:台北市電腦商業同業公會
為持續推廣全民資訊應用教育的理念，透過資訊月全國海報徵選活動鼓勵民眾以資訊應用結合個人理念創作，藉由全國競賽方式選出資訊月活動宣傳海報，進而達到全民參與的目的。
活動以創意為主軸，結合「科技理性」與「人文情愫」，透過實際應用於生活面的資訊科技為題材，並即合全國民眾的創意巧思，評選出當年度最具代表性之資訊產業宣傳視覺，為台灣資訊產業宣傳與推廣，並同步預告當年資訊月已熱列展開。
活動網頁 | 廣告產業交流新平台 代理商問卷調查 主辦單位:動腦雜誌 為了協助廣告產業更快被廣告主找到，進一步被廣告主認識，並接到廣告主的生意，同時降低廣告主尋找代理商時，因為不熟悉每家代理商的優勢及特色，而胡亂比稿、比價，使代理商的服務費每況愈下的困境，因此提出促進一個方便廣告主找到代理商，代理商輕易被廣告主找到，及廣告業、與廣告主雙方互相交流的線上服務平台。 希望藉由24小時的互動交流平台，節省廣告產業與廣告主雙方彼此尋找的人力和時間，提升雙方適配的程度，加強合作無間的可能性，增進廣告產業服務品質與服務的效率，促進整體產業的發展。 問卷請於7月14日(星期一)下午5點前填妥，傳真至（02）2562-1578，或E-mail至jean.song@brain.com.tw。 |
行政院新聞局:辦理「2008台北影視節」
公告日：20080625
﹝開標日期﹞民國97年07月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月14日時17時30分
〔預算金額〕新台幣15,000,000元
高雄市政府文化局:2008高雄鋼雕藝術節企劃執行案
公告日：20080627
﹝開標日期﹞民國97年07月29日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月28日17時30分
〔預算金額〕新台幣6,500,000元
臺北縣深坑鄉公所:2008深坑四寶文化節活動
公告日：20080627
﹝開標日期﹞民國97年07月11日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月11日09時00分
﹝預算金額﹞新台幣1,850,000元
臺北市政府觀光傳播局:97年度公共服務資訊宣傳企劃暨執行
公告日：20080627
﹝開標日期﹞民國97年07月25日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月24日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣2,0000,000元
臺北市政府觀光傳播局:97年度30秒靜態錄影帶電視廣告託播案
公告日：20080630
﹝開標日期﹞民國97年07月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月14日17時00分
〔預算金額〕新台幣2,400,000元
行政院客家委員會:委託製播客家廣告全國聯播網節目勞物採購案
公告日：20080702
﹝開標日期﹞民國97年07月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月14日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,545,000元
臺北市政府觀光傳播局:97年臺北聖誕節活動甄選
公告日：20080702
﹝開標日期﹞民國97年07月17日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月16日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,000,000元
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(以上資料擷取自動腦每日報)
