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2008年06月25日
NO:220 免費刊登活動與徵才 |
台灣廣告五十年>>>關鍵時刻
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大事紀座談會
「台灣廣告50年」專書，自2008年元月起由本會黃奇鏘理事長所主導，委託廣告雜誌及動腦雜誌開始進行編輯作業，並預計於2008年10月出刊。為記錄台灣廣告近五十年來的廣告界歷史，內容詳細記載我廣告業歷年來發展的重大史實及各項數據等資料，提出全新觀點及發現，將歷史產生的影響作為未來發展的方向指引與情勢應變的警示等之論述，藉此提供各界學術研究、
教學參考及查證引據的重要依憑。
為了讓「台灣廣告50年」專書內容更加完整，至今共舉辦十四場座談會及十五次的編輯會議，其中最近期由廣告雜誌召開的關鍵時刻座談會邀請到：碩心行銷董事長梁開明、英泰廣告總經理林呈綠、淡江大學大眾傳播學系助理教授黃振家、資深媒體觀察人錢大慧等編輯顧問，一同檢示過去50年廣告產業的發展。另外由動腦雜誌所舉辦的50年廣告大事紀審閱座談會，邀請到：
前華威葛瑞廣告副董事長朱守谷、凱絡媒體服務股份有限公司總經理朱詣璋、《室內》《建築》雜誌總經理吳世廷、電通國華運籌執行總監林上文、台灣電通股份有限公司董事長胡榮
、集元有限公司副總經理張恩聲、前東方廣告副董事長黃宗鎧、台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴、台灣電通股份有限公司副總經理詹朝棟、麥肯人資/行政管理總監鄭碧珠等人一同來參與。
台灣廣告五十年專刊特別針對深耕台灣的知名品牌撰寫其品牌故事、廣告策略的演變及其對當年社會文化的影響力等；然在台灣廣告五十年佔有一席之地的企業品牌，與台灣廣告共存共榮，在歷史中亦不可缺席！如不留下紀錄，在台灣廣告歷史上將為空白，歡迎各大企業主踴躍刊載企業品牌故事，刊載專線:27276698分機103曾小姐。
刊登企業品牌故事
關鍵字廣告今年規模近21億
Yahoo!奇摩台灣地區第一季線上登錄關鍵字廣告業務，較去年同期有8-9成高成長率。Yahoo!奇摩總經理洪小玲昨（18）日表示，網路關鍵字廣告近來在全球都有強勁的成長，以台灣地區來說，Yahoo!奇摩2008年第一季的線上登錄關鍵字廣告業務，較去年同期有8至9成的高成長率。而IAM A（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）預估，2008年的關鍵字廣告市場有新台幣20.86億的規模。
Yahoo!奇摩與工商時報昨日共同主辦「2008中小企業行銷趨勢論壇」，包括中華民國資訊軟體協會祕書長張國鴻、Yahoo!奇摩總經理洪小玲、王品集團董事長戴勝益、諾貝爾醫療集團執行長張朝凱、Tut orABC.com董事長楊正大及台灣科技大學教授盧希鵬均在「中小企業成功方程式-關鍵商機、無網不利」為題的趨勢論壇中侃侃而談。
洪小玲表示，網路已經成為第二大媒體，也是唯一大幅成長的媒體；如果以消費者使用媒體的時間來看，2003年時消費者每天花在網路的時間約50分鐘，但到了2008年第一季，已經倍增為每日113分鐘。消費者觀看電視與上網的時間相近。消費者取得資訊的最主要管道也從報章雜誌、轉移到網路。
對中小企業及廣告主來說，如果要做行銷廣告，電視、報紙的製作成本及取得成本過高，過去多半是發送DM直效廣告信函的方式來接觸消費者。但Yahoo!奇摩總經理洪小玲建議，中小企業不妨考慮採用網路關鍵字廣告，因為這是一個花費少、報酬率高的行銷方式，只需要幾百元、幾萬塊就可以投入關鍵字廣告。值得一提的是，利用關鍵字搜尋的消費者，目的性都很清楚，對企業主來說，消費者有點選廣告才需要付費。
中華民國資訊軟體協會祕書長張國鴻也指出，雲林古坑地區以咖啡聞名，當地商家原本只有週六日才有生意，自嘲是週休五日一族，但自從開始嚐試在搜尋引擎上做關鍵字廣告後，非假日的周一就進來有 5筆訂單。
Tutor ABC.com董事長楊正大表示，網路行銷是「一對一」的，企業可以針對消費者不同的需求來安排老師、學員喜歡的教材、及線上教學的時間點。而諾貝爾醫療集團執行長張朝凱表示，受限於醫療法，該公司在報章雜誌媒體做廣告有很多限制，而網路廣告、關鍵字廣告反而是可以發揮的地方。
（以上資料擷取自中時電子新聞網）
（以上資料擷取自中時電子新聞網）（詳全文）
提高廣告收益 YouTube想推長片
YouTube網站向來以播放短片為主，但去年7月貼出一支全長1.5小時的搞笑片大受歡迎，吸引超過110萬人次點閱。推出長片是YouTube創辦人陳士駿與賀利（Chad Hurley）的新嘗試，盼藉此提高網站的廣告收益。
紐約科技顧問業者遠觀集團（Envisioneering Group）主管杜赫帝（Richard Doherty）說，熱門短片「熊虎大戰」的片長不到2分鐘，可搭載的廣告有限；「Howard Buttelman」這類長片則提供廣告商更多揮灑空間，使每支影片搭載的廣告數目大增。
YouTube發言人蘇班（Julie Supan）並未證實網站準備推出長片，僅強調兩位創辦人還在思考這項計畫的可行性。她說：「我們一直認為，短片形式是YouTube吸引觀眾的原因，但試播完整影片後，發現有潛在觀眾。」
YouTube正積極招攬電影製片人才，強調兩名為YouTube製作長片的導演已接獲片約。史塔克斯（Fracis Stokes）的「Howard Buttelman」登上YouTube後，不久即和Sci-Fi有線頻道簽下影片開發協議；紀錄片頻道（Documentary Channel）也買下一支稱為「10 mph」的電影，片中記述兩名電影製片人辭去工作、騎Segway電動滑板車環遊美國。
以上案例的確為YouTube吸引了好萊塢的注意，好戲上場（Showtime）有線電視台為了宣傳最新一季的《都鐸王朝》，最近在YouTub播放前幾季的完整影集。Show-time數位媒體副總裁海耶斯說：「他們高興極了，甚至把影集列為精選影片，放在首頁宣傳。」
不過，Showtime只是例外，因為YouTube並不按每部影片付錢，而是根據內容搭載廣告帶來的收益和合作夥伴拆帳。不過，大型電視台對這種模式興趣不大，偏好成立自有影片網站。
（以上資料擷取自聯合新聞網）
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行銷觀測站》奧運五環標誌幫品牌行銷戴桂冠
全球矚目的北京奧運，將於8月登場。北京奧運進入倒數計時，大家除了關心「今年奪下多少奧運金牌」，是否觀察到背後龐大的運動行銷商機？
今年是奧運年，運動行銷議題早在全球企業界掀起熱潮。尤其像奧運這種國際級的運動盛會，想要介入奧運商機，提高品牌知名度，必須在奧運會三到五年前，就使出渾身解數，向國際奧林匹克委員會爭取合作機會。
以宏碁公司（ACER）來說，2007年底就已經宣布，成為奧運全球合作夥伴，將贊助2010年溫哥華冬季奧運、2012年倫敦夏季奧運電腦設備，成為下屆奧運全球贊助商。
宏碁是繼三星、IBM及聯想之後，第四家奧運資訊合作廠商，更是首家拿下奧運全球合作夥伴身分的台灣企業。
談到運動行銷，就是透過贊助活動，吸引特定族群的注意，進而達到提升品牌形象或產品銷售的目的。
運動的熱情、正面、活力十足形象，是企業界支持球隊的主因，搭著知名球隊或明星的便車，不僅能彰顯品牌形象，更能吸引運動迷注意，有助提升品牌知名度。
例如提起「台灣之光」王建民、F1賽車，許多人就會先聯想到宏碁，這就是運動行銷的魅力。
事實上，企業贊助運動行銷的項目五花八門，包括亞運、歐洲國家盃足球賽、高爾夫球賽、台灣職棒、旅美球星王建民、一級方程式賽車隊、NBA球賽、2008北京奧運等，最終目的都是希望藉由贊助活動，吸引消費者的關注，進而提升品牌形象或刺激產品銷售率。
宏碁砸百億強打品牌形象
外界估計，宏碁投入奧運贊助金將達1億美元，若加上後續行銷費用，投入金額約達台幣100億元。但宏碁可以使用奧運五環標誌運用在各項行銷，在全球宣傳......
（以上資料擷取自聯合新聞網)（詳全文）
本會頃收到行政院新聞局來函說明，「九十七年電視金鐘獎獎勵要點」暨「九十七年電視金鐘獎報名應注意事項」(含報名表格)，報名日期間自97年6月23日至97年7月14日止(郵寄以郵戳為憑)，相關內容可至新聞局網站首頁查詢。
2008年台灣電通新人招考將於7/7開始線上報名囉!
台灣電通的前身-----台灣廣告公司創立於1960年，是台灣第一代的廣告公司之一。自1965年開始，就與日本電通展開業務何作；1994年日本電通入股，1997年台灣廣告正式更名為台灣電通公司。
40多年的精實經營，台灣電通不但為公司、為業界培養許多優秀人才，締造了輝煌的經營績效-----近10年來的營業額及毛利一直名列前茅；在得獎方面，除了獲頒廣告雜誌票選「1998年度風雲廣告代理商」、中國時報舉辦的「2001亞洲風雲廣告代理商」以及「2004年行銷傳播卓越金獎」外，更多次奪得「時報廣告金像獎」、「時報世界華文廣告獎」、「4A自由創意獎」、「廣告流行語金句獎」等榮譽。目前職缺項目：資深營業/營業指導、營業指導 Account Manager、行銷企劃人員，歡迎優秀人才加入電通!
(「應徵人員資料表」填寫完成後請E-mail:hrd@dentsu.com.tw)
台灣電通徵才看板 應徵人員資料表 台灣電通新人招考專區
| 「2008行銷主管營銷技能提昇訓練課程」 主辦單位:中華民國商業總會 在競爭激烈的微利時代，行銷主管在企業中扮演著十分重要的角色，是公司營運落實的關鍵。作為營銷業務的領導者，只有掌握先進的戰略技巧，革新觀念，才能在競爭過程中不斷地提高營銷效率。要求改變觀念，有志提升營銷戰略水平的企業，應該把培養和提升營銷幹部的行銷技能作為培訓中的一個重點。 有鑑於此，全國商業總會特別開辦『行銷主管營銷效能提升訓練課程』課程中以提高營銷效能作為基礎架構，勾勒出企業內部高階策略規劃經理人所必須具備之基本概念及職能，特別邀請國內實務經驗豐富行銷專家，藉由實例研討達到理論實務並重及經驗分享與交流，敬請各界共襄盛舉，踴躍出席。 課程時間:【第二場次】2008年7月01日(二)上午9時至下午5時 課程地點:全國商業總會會議室(台北市復興南路一段390號6樓) 2008行銷主管營銷效能提升訓練課程 |
主辦單位:中國時報
廣告簡單才有Impact、才有Focus！但是簡單的廣告，其實一點都不簡單！
今年中國時報邀請麥肯、電通、奧美、聯廣、李奧貝納全球知名廣告公司與David龔國際級廣告大導演，還有人氣最高的MSN 和IAMA 網路團隊，組成最不簡單的八大營隊，將以最前端的廣告Know-How、最精彩的Case Study，最夯的網路數位行銷整合術，真正震撼你的腦袋瓜子，告訴你廣告如何簡單中的不簡單、不簡單中的簡單！現在就報名！
參加資格：大專院校，不限科系，對行銷、廣告、設計及網路世界有興趣之學生
研習地點：中國時報總社會議室（台北市萬華區艋舺大道303號2樓）（地點以實際公佈為準）
研習費用：新台幣4,800元（含午餐無住宿）營隊：
| 7/14(一)~7/18(五) | 麥肯廣告營 | 7/21(一)~7/25(五) | David龔換位思考營 |
| 7/28(一)~8/01(五) | MSN數位行銷營 | 7/28(一)~8/01(五) | 李奧貝納廣告營 |
| 8/04(一)~8/08(五) | 奧美數位廣告營 | 8/11(一)~8/15(五) | 聯廣廣告營 |
| 8/11(一)~8/15(五) | 電通廣告營 | 8/18(一)~8/22(五) | IAMA網路營 |
報名方式：■ 網站線上報名 ■ E-mail索取報名表
報名諮詢：
時報國際廣告股份有限公司電話：02-23087111轉6238 專線：02-2308-7436鍾小姐
E-mail：rolachung@mail.chinatimes.com.tw
97資訊月 全國海報徵選活動主題
主辦單位:台北市電腦商業同業公會
為持續推廣全民資訊應用教育的理念，透過資訊月全國海報徵選活動鼓勵民眾以資訊應用結合個人理念創作，藉由全國競賽方式選出資訊月活動宣傳海報，進而達到全民參與的目的。
活動以創意為主軸，結合「科技理性」與「人文情愫」，透過實際應用於生活面的資訊科技為題材，並即合全國民眾的創意巧思，評選出當年度最具代表性之資訊產業宣傳視覺，為台灣資訊產業宣傳與推廣，並同步預告當年資訊月已熱列展開。
活動網頁 | 「智慧財產權融資成功案例說明會 」
＞＞＞「智慧財產權融資成功案例說明會 」 經濟部中小企業處為加強國內中小企業經營者與從業人員妥適處理消費爭議之能力及強化金融機構辦理智慧財產權資金融通業務能力，進而協助中小企業有效運用智慧財產權取得營運資金，特辦理一系列推廣說明會。 日期 :7月25日、8月15日 13:50~17:00 地點:經濟部中小企業處（台北市羅斯福路二段95號3樓） 洽詢專線:02-3343-1162 鄭小姐/袁先生 洽詢mail:peggy7026@mail.management.org.tw;steven0114@mail.management.org.tw |
交通部觀光局阿里山國家風景區管理處遊憩課:2008阿里山上的婚禮活動規劃執行案
公告日：20080617
﹝開標日期﹞民國97年07月02日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月02日10時00分
〔預算金額〕新台幣958,500元
台灣郵政股份有限公司:「郵政壽險六六金順保險廣告」電視媒體託播
公告日：20080617
﹝開標日期﹞民國97年07月01日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年06月30日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣4,000,000元
台灣電力股份有限公司:製作低放選址公投暖身階段廣告片
公告日：20080619
﹝開標日期﹞民國97年07月04日10時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月03日17時00分
﹝預算金額﹞新台幣5,400,000元
行政院文化建設委員會文化資產總管理處籌備處:雞籠中元祭記錄片拍攝製作計劃
公告日：20080619
﹝開標日期﹞民國97年07月03日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月02日17時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元
台北市都市更新處:2008台北市都市空間改造-都市彩妝運動方案暨城市意象宣導案
公告日：20080619
﹝開標日期﹞民國97年07月11日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月10日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,250,000元
臺北市政府教育局:97年度防治幫派滲入校園專案暨春暉專案輔教影片
公告日：20080619
﹝開標日期﹞民國97年07月03日14時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月02日17時00分
〔預算金額〕新台幣712,500元
臺北縣政府採購處:臺北縣優質特色餐廳評鑑活動採購案
公告日：20080620
﹝開標日期﹞民國97年07月01日09時10分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月01日09時00分
〔預算金額〕新台幣2,500,000元
苗栗縣政府:2008三義國際木雕藝術節-媒體行銷活動委託專業服務案
公告日：20080623
﹝開標日期﹞民國97年07月04日09時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年07月03日17時00分
〔預算金額〕新台幣2,500,000元
● 看看其它招標訊息..
▲ 原我是大衛廣告業務總監江世暉，自2008年5月起升任為業務協理；
原業務經理曾書玲升任為業務總監；原資深設計張毓凌自6月起升任
為助理藝術指導。另外加入多位新血：業務經理柯清秀、楊心婷；
資深業務黃佳雯和鄭凱紋。
▲ 康仕德廣告自2008年5月起加入生力軍：副業務總監陳玉絨、策略企劃
經理陳逸倩和媒體業務經理林騏。
(以上資料擷取自動腦每日報)
