2008台灣廣告名人堂　推薦報名至5月16日止

　 本會自2007年起由黃奇鏘理事長與「名人堂專案小組」沈達吉主委、胡巽理事邀約廣告界具有聲望之菁英人士，共同組成「台灣廣告名人堂籌備委員會」，討論出「台灣廣告名人堂」推薦辦法等相關事宜。

　　 2007年推選出8位廣告界貢獻卓越之前輩：王德馨、余夢燕、徐達光、許炳棠、陳福旺、溫春雄、劉建順、顏伯勤，於2007年11月9日第二屆台灣廣告節中公開表揚，同時在公會網站中介紹並發表得獎者之事蹟。為持續推選、彰顯對台灣廣告界貢獻卓越的廣告人，本會舉辦2008台灣廣告名人堂，自即日起開始推薦報名至5月16日止。

　　 歡迎大家踴躍推薦(1)確實參與台灣的廣告或廣告週邊工作者，並於此期間貢獻出積極資格者(2)被推薦人已離開上述之職業或已故者，一同來肯定在廣告界有貢獻的廣告人。

〈數位時代〉台灣網路廣告邁入國際化元年 

跳脫技術思維，互動性是關鍵

　　 網路廣告除了影片和輪播的圖檔之外，還有什麼新鮮事？經過製作技術的推陳出新與廣告人的創意發想之後，網路廣告都是新鮮事！但當別的國家突飛猛進的同時，台灣卻顯得成長趨緩，台灣缺的不是創意，而是走出去實踐的勇氣！

　　 你知道蔡依林會從網路上打電話給你嗎？你曾經在網路上，從海尼根瓶身敲出旋律嗎？這不是網路遊戲，而是你平常不會主動觀看的網路廣告。

　　 如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區，一個巨大的龍形影子，正在跟街頭年輕人追逐對抗，但你想像不到的是，龍形的操控者，是躲在世界某個角落的網友。這個透過網站與澀谷現場連線所構成的互動成果，是微軟Xbox遊戲《藍騎士》上市時所規劃的網路廣告，它正說明「互動性」絕對是網路廣告最迷人之處，也是傳統廣告無法做到的部分。

　　 網路廣告從一九九七年誕生，從只有企業名稱的陽春型展示廣告開始，走到現在以多媒體影音為主的形式，不但豐富消費者觀看樂趣，也提供廣告主更多與消費者互動的管道，進而帶動整體廣告量的爬升。以台灣為例，今年預估有機會突破新台幣五十億元的規模，比去年成長二一％。

　　 然而，面對網路廣告這塊成長中的市場，這門學問不只一般人不懂，廣告界了解箇中玄妙的人也不算多。去年一口氣拿下五座台灣廣告金手指獎的資深廣告人蔡智翔表示：「現在的網路廣告已經不是將電視廣告剪一剪放上網路就是了！」他指出，網路廣告強調的互動性與美學設計，都需要程式技術支援，所以它的困難就在於創意與技術如何互相配合。微軟線上服務事業群副總經理林燕認為，無論形式如何轉變，網路廣告的最終目的，還是在於如何讓消費者可以停留、參與及互動。

國際化的自覺

　　近期在峇里島頒發的Spikes亞太廣告獎中，就可以看到不少巧妙的創意作品。由日本新力（Sony）液晶電視的廣告奪得網路廣告類最大獎，藉由網友在網站上點擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準確傳達該電視色彩豐富的訴求，是技術與創意的美麗火花。日本是本屆Spikes亞太廣告獎的最大贏家，不只拿下最大的金獎，在其他五個細項之中，也奪下三座銀獎。參與這次頒獎活動的蔡智翔觀察，「日本開始崛起是近兩、三年的事，因為它們『國際化』，先秀英文訊息再秀日文訊息。」少了語言隔閡，與自覺要國際化的信念，讓日本網路廣告持續發燒......

　　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自鉅亨網）（詳全文)





　 　　 　　 　　 　　　　 　　 　　 　　

　　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自聯合新聞網）（詳全文)


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還只看瀏覽頁數、造訪人次…嗎？
你的網站分析該進化了!

Web2.0風潮讓企業重新思考網站分析的定位

　　 隨著消費者的自主意識日益增強，企業更加重視與網友之間的對話，希望運用多元化的溝通管道，鼓勵消費者積極參與、串連和分享，借力使力讓品牌或行銷訊息取得消費者認同並且快速擴散。根據PQ Media's Alternative於今年三月所發布的調查報告顯示1 ，互動式行銷支出於2007年已達119億美元，且年複合成長率2 （2002 - 2007）高達28.6%，反應了Web2.0風潮已改變企業和行銷人的思考模式和行銷策略規劃。

　　 而此一改變，不單只影響對外（顧客）的互動溝通方式，也讓企業對內重新思考網站分析的定位，甚至質疑慣用的分析指標，如瀏覽頁數、造訪人次等，不再能有效反映顧客行為與偏好，讓企業當作衡量行銷績效的重要依據。去年七月Nielsen/NetRatings甚至正式宣布不再使用「瀏覽頁數」作為比較評估網站績效的主要指標3 ，許多新的分析指標（如：Engagement Metrics4 、Voice of Customer5 等）開始紛紛出籠，試圖更有效地勾勒、分析網友行為和偏好，讓行銷人能應用其結果來提升行銷預算的投資報酬率，一時之間網站分析進化成為熱門話題，Web Analytics 2.0的相關探討成為許多行銷人關注的重點。

進化後的Web Analytics – Behavior Focus, Flexible and Actionable

　　究竟Web Analytics 2.0的真正含意為何？業者目前仍舊沒有定論，特別是對於重要績效指標（KPI）的定義更是百家爭鳴，但綜合來看，我們認為有著以下幾個特性：

Behavior Focus 著重個別行為

　　 長久以來，行銷人慣用的網站分析指標多採用加總數據（Aggregated Data）。這些數據固然清晰易懂，且能反應網站經營績效的趨勢，但卻無法有效勾勒個別網友/顧客的瀏覽行為和偏好，協助行銷人強化與其互動溝通。而Web Analytics 2.0則更著墨在個人行為的追蹤與整理歸納，透過行銷人自行定義指標或階段區分，將匿名數據（Non-personally Identifiable Information6 ）一步步轉化，讓行銷人能區分不同的族群（Micro-segments）的重要行為轉折與偏好，即時掌握消費者洞見（Consumer Insight）......

　　
　　　　　　　　　　　　　（以上資料擷取自功典資訊)（詳全文)

來函照登:

大眾傳播業電腦處理個人資料管理要點




第五屆輔大廣告傳播研討會- 「網路行銷」

　　 由輔仁大學廣告傳播學系主辦的「第五屆輔大廣告傳播研討會」將於2008年5月16日（星期五）下午一點三十分至五點三十分，在台北福華國際文教會館舉辦，此次研討會的主題為『網路行銷』。網路的出現，改變了人們取得資訊的習慣，也改變了行銷溝通的方法。數位經濟時代已經來臨，廣告的傳播形態因應著網路的衝擊，是否能有另一種可能？

　　 此屆研討會邀請在網路廣告行銷方面，有著輝煌成功經驗的—『網購網站的公司（Pay Easy）』、『廣告代理商（奧美數位媒體行銷）』、『入口網站業者（Yahoo!）』—來提供及分享其網路廣告行銷經營策略，使業界的實務與學界的理論可互相印證，並為彼此提供一個心得、經驗交流的機會。

　　 第一場次安排系主任—蕭富峰博士，為所有與會者做專題演講，鳥瞰整個網路行銷的概況。第二場次邀請到Pay Easy康迅數位整合股份有限公司行銷部—謝莒方協理來分享Pay Easy在『電子商務的廣告行銷策略』方面之經營手法與理念。第三場以『數位行銷新思維（A New Thinking Process for DigiMarketing）』為主題，由奧美數位媒體行銷公司—張志浩總經理，站在廣告代理商的角度來和與會者相互激盪。第四場次，邀請『Yahoo!奇摩』，行銷暨媒體策略企劃部—韓志傑總監/協理，來演講『Marketing 2.0』，並提供入口網站在使用網路行銷工具上，實際的執行操作經驗。

　　 此次研討會全程免費參加。歡迎廣告與行銷公關傳播之實務工作者及各大專院校師生報名，報名時間至2008年5月9日為止，主旨註明「報名第五屆廣告傳播研討會」，報名內容寫上「姓名、單位、職稱、電話、e-mail」。

報名方式如下：

電子信箱：FJU.AD.IMC@gmail.com

通訊地址：242 台北縣新莊市中正路510號輔大廣告傳播學系收

電話：（02）2905-2336 （請洽輔大廣告傳播學系秘書丁久容）

演講場次明細
活動網頁

彰化縣政府:2008王功漁火-蚵之Song活動規劃、廣告物製作設立及媒體宣傳
公告日：20080428
﹝開標日期﹞民國97年05月13日09時30分分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月13日09時00分
〔預算金額〕新台幣1,766,100元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


交通部觀光局:97年度日本地區國際觀光宣傳案
公告日：20080428
﹝開標日期﹞民國97年05月23日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月22日17時00分
〔預算金額〕新台幣75,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　
彰化縣政府:97年彰化葡萄產業文化祭系列活動
公告日：20080429
﹝開標日期﹞民國97年05月15日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月15日09時00分
〔預算金額〕新台幣1,700,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


行政院衛生署疾病管制局:愛滋防治同志網路宣導採購案
公告日：20080429
﹝開標日期﹞民國97年05月14日11時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月14日10時00分
〔預算金額〕新台幣2,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　


臺北市政府觀光傳播局:97年度台北探索館部份展示單元視聽影片更新製作案
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月14日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月13日17時00分
〔預算金額〕新台幣1,500,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北市政府觀光傳播局:2008臺北大稻埕煙火節
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月15日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月14日17時00分
〔預算金額〕新台幣3,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北縣八里鄉公所:97年八里石藝節
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月28日10時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月28日09時30分
〔預算金額〕新台幣4,920,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



南投縣政府:『2008南投花卉嘉年華』活動規劃及執行案
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月15日09時30分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月15日09時00分
〔預算金額〕新台幣8,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


勞工保險局:勞工保險局委託播放宣導廣播短劇案
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月23日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月22日17時30分
〔預算金額〕新台幣14,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


臺北縣石門鄉公所:2008臺北縣石門肉粽節活動
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月13日10時40分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月13日10時30分
〔預算金額〕新台幣2,100,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　


台灣糖業股份有限公司生物科技事業部:台灣保健食品電視廣告託播
公告日：20080430
﹝開標日期﹞民國97年05月20日14時00分
﹝領標及投標期限﹞即日起至民國97年05月19日17時00分
〔預算金額〕新台幣19,000,000元

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　



● 看看其它招標訊息..

▲　萬博宣偉公關新添生力軍：原東森新聞部協理隋安德，從2008年4月起
　　，擔任總監一職。原高誠公關專案專員林敬嘉，從2008年3月起，擔任
　　企業暨金融組專員。

▲　康仕德廣告自2008年4月起，有兩位新成員加入：原先勢公關經理梁佩
　　琪，擔任資深公關經理；原先勢公關專員黃銀帆，擔任公關部資深專
　　員。　

▲　原精采公關原專案監督張海翎，從2008年4月起，升任為專案副理。

▲　奧美廣告自2008年3月起，新進文案洪茲盈。

▲　原人間衛視節目部經理閔其慰，自2008年5月起，轉往上海擔任錢櫃大
　　中國區市場行銷經理，負責錢櫃中國區門市通路行銷及媒體公關。

　　　　 　　　
　　　　　　　　　　　　　(以上人事異動資料擷取自動腦每日報)