台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，我們將分享 iab 與 BCG 合作發佈的《Retail Media Measurement Guideline Explainer》、 Insider intelligence最新零售媒體調查數據，以及 美國超商 Wawa 結合旗下加油站與線上通路佈局零售媒體聯播網。跟著 TenMax，深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
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焦點一、 iab 與 BCG 合作發佈了《Retail Media Measurement Guideline Explainer》提供實用策略方向
今年年初，iab 與 MRC 曾發布最終版的《零售媒體衡量指南》，旨在彌補零售媒體缺乏統一衡量標準的問題。波士頓諮詢公司 （BCG）根據此份指南，發布了《 Retail Media Measurement Guideline Explainer》，將指南中複雜的細節轉化為易於理解的實際流程。BCG 從各個角度整理了零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）發展重點與策略方向，包含數據收集處理、受眾鎖定、廣告成效、增量性、轉換成效與店內數位環境等面向。此外，該文件同時也提供了零售商、品牌與代理商在投資零售媒體時應依循的策略方向。例如零售商在建構 RMN 系統時，需要遵循的 IAB 標準；品牌在選擇零售媒體時，需要確認的指標；以及代理商作為中間人如何協調品牌與零售商之間的合作。此解說性指南將有利於促進 RMN 內各個角色間的合作，推動整個產業朝向衡量指標標準化發展。
【資料來源】IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines Explainer
焦點二、Insider intelligence 最新調查指出零售媒體的成長率遠高於其他廣告
Insider intelligence 最近公布的調查結果顯示，零售媒體在 2024 年呈現快速增長趨勢，成長率達 21.8%，遠高於其他廣告形式。由此趨勢可見品牌主對於零售媒體的熟悉度與信心正在增強，願意投入更多廣告預算到零售媒體當中。根據預測，今年全球零售媒體支出將達到 1400 億美元，佔全球數位廣告的五分之一。因應品牌主持續增加的廣告預算。全球領先的零售業者也越來越注重零售媒體在產業中的重要性，包含美國的 Amazon、拉丁美洲的 Mercado Libre 以及中國的阿里巴巴在內，相繼開始利用零售媒體擴大其市場份額和全球影響力，藉此提升整體收益。無論是從品牌方還是零售商的角度來看，零售媒體都將持續扮演著數位廣告中的重要角色。
【資料來源】Retail media will make up one-fifth of worldwide digital ad spend this year
焦點三、 美國超商 Wawa 推出 Goose Media Network
繼英國超商 Co-op 推出 旗下 RMN「 Co-op Media Network 」後，美國超商兼加油站業者 Wawa 也宣布加入零售媒體戰場。Wawa 與陽獅集團旗下的 Publicis Sapient、Epsilon 和 CitrusAd 合作推出了「 Goose Media Network」。透過 Goose Media Network，品牌得以向來自一千多家 Wawa 商店的顧客提供個人化的廣告內容。除了在Wawa 官網和 App 等線上通路為消費者提供個性化廣告體驗外，Wawa 還將其加油站的加油機螢幕用作戶外廣告（DOOH）版位，從而使品牌能夠通過多種管道觸及Wawa的顧客。近期，加入 RMN 的零售商種類越來越多元，不再侷限於 Walmart, Amazon等大規模的綜合型零售商。 Wawa 將如何運用其加油站 DOOH 的獨特角度參與此戰，或將成為 Goose Media Network 是否能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。
