令人又愛又怕的Z世代消費大軍來襲，各家品牌都準備好迎接這一波新世代的消費族群了嗎？這群數位原生代，擁有無比的好奇心與獨立探索世界的能力，對新事物接受的能力超乎你、我的想像。如今這族群有的已經開始踏入社會，成為新鮮的勞動人口，從品牌行銷商的角度而言，該如何與其溝通，進一步擄獲其心，將是未來的重點。

       Z世代可說是數位原生住民，他們成長的過程中訊息是隨處可得的。這族群隨時處於連線的狀態，根據麥肯錫（McKinsey）公司針對這族群的生活型態調查發現：Z世代有超過三分之一的人每日上網時間超過6小時，相較於Y世代族群只有五分之一人口花同樣的時間上網。全球五大洲來說，亞洲地區的Z世代，他們花在社交媒體的時間比其他年齡高出許多，不過，這族群對社交平台的選擇是審慎的，特別是將近36%的Z世代表示，他們在線上的貼文或是影音上傳，都是經過「精心策劃」的，相較於其他世代漫不經心的貼文或發無意義的垃圾文，可以發現他們對於線上的表現更為重視。這份研究進一步指出，Z世代族群特別會Follow他們喜愛的品牌，並藉由瀏覽影音平台作為他們時尚流行的選擇。

       中華民國廣告年鑑第34輯，聚焦「Z世代的消費行為與行銷策略」的議題，疫情雖打亂原有的產業秩序，卻也創造出新的契機，有將近七成的廣告從業人員表示，疫情改變他們原有的模式，但同樣也迫使廣告代理商的高層去思考轉型，以提供更好的服務來協助客戶打一場防疫的行銷持久戰。本期的34輯廣告年鑑將重新再聚焦消費行為，特別是鎖定極具潛力的Z世代族群，由各產業提出不同的觀察與心得。

       為了促進台灣廣告產業的發展與前進，本會每年邀請業界菁英不吝分享高見與寶貴經驗，製作中華民國廣告年鑑。不僅讓整體產業共同學習，更可呈現台灣廣告相關產業界對數位轉型的觀點，一起為台灣廣告產業留下記錄與見證。

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