隨著 Web3 與 區塊鏈技術的興起，將大大改變品牌的商業模式，Phygital （Physical + Digital）虛實整合應用，成為企業在數位發展的一大關鍵。2022 年公布十大最賺錢品牌 NFT，Nike 即為其中之一，其成交金額破億美金。事實上，自 2022 年以來，主動擁抱 NFT的傳統品牌越來越多，舉凡珠寶商 Tiffany、時尚品牌Gucci、時代雜誌(TIME) ...等品牌，皆以不同的虛實整合模式進軍元宇宙，開發新型態的商務應用。

品牌可以針對這三個面向，展開行銷策略的調整與嘗試：

1. 深度會員經營：使用 NFT 建立另類 CRM 系統，作為全球會員俱樂部的入場券
2. 新式商業模型：「結帳系統」透過 API 就可以簡單嵌入 NFT REDEEM 選項，打造新結帳管道
3. 跨領域合作、聯名：在 A 運動品牌消費的顧客可以獲得 NFT，在 B 品牌健身房、飲料店直接兌換優惠

       ComDAO 社群運營專家蔡舜柔表示，從過往經手過的 NFT 項目，在實務經營的過程中可以觀察到：在社群運營的加乘下，將大幅加值粉絲對於品牌的忠誠度和好感度。


（資料來源：宏將週報）

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