Google母公司字母（Alphabet）上季營收和獲利都不如分析師預期，顯示該公司偌大的搜尋廣告事業，都未能倖免於數位廣告市場放緩的影響，引發市場對這個產業的擔憂。字母25日美股盤後跌逾6%。同樣涉足數位廣告的Meta和亞馬遜股價盤後都跌逾4%。

Alphabet於25日美股盤後公布，截至9月底的第3季營收比一年前成長6%至691億美元，營收增幅為逾兩年來最小，也低於分析師預期的9%；扣除支付給分銷合作夥伴的款項後，營收為572.7億美元，低於分析師預測的581.8億美元；淨利較一年前減少26%至139.1億美元，稀釋後每股盈餘為1.06美元，不如分析師預期的1.25美元。

其中，Google搜尋營收年比增加4.2%至395億美元，YouTube廣告營收減少2%至71億美元，均不如分析師預期，且這是該公司自2020年分開公布Youtube財務以來，該事業首次營收下滑。

雖然雲端事業營收成長38%至69億美元，但迄今尚未轉虧為盈，該部門淨損達到破紀錄的6.99億美元。

字母上季業績表現欠佳，是數位廣告和美國經濟廣泛趨緩的最新跡象。在通膨攀升之際，消費者和企業紛紛削減支出。試圖降低成本的企業，時常先砍行銷預算。

字母認為，企業上季刪減有關金融服務的廣告支出，包括保險、抵押貸款和加密幣。

Investing.com資深分析師柯恩說：「Google上季獲利不如預期，證明了在整個數位廣告產業面臨挑戰之際，該公司也不能獨善其身。」

研究業者Insider Intelligence分析師米契爾另指出：「整體而言，這對數位廣告是不好的兆頭。Google上季表現令人失望，意味著若市況持續惡化，未來將更加艱難。」

另外，字母說，本季招聘人數將「大幅少於」第3季，該公司致力於控制營運費用。字母財務長波蕾特說，新增員工人數將「降至第三季新增人數的一半以下」。

字母第3季新增逾1.2萬名員工。波蕾特指出，上季員工數之所以大幅成長，主要是因Google收購Mandiant。

Global X ETFs分析師德賽表示，儘管Google已在經濟下滑期間，採取控制成本的措施，但要等一段時間才會看到成效。

（以上資料擷取聯合新聞網網站）
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