國際電商爭霸戰持續升溫，中國大型電子商務運營商拼多多近期推出海外網站 Temu ，並迅速在 9 月中登上 Android 美國購物應用程式的首位。

乍看之下， Temu 和其他電商購物平台並無太大差異，與 Amazon、中國電商阿里巴巴旗下的全球速賣通及美國電商 Wish 相同，都是從中國出口便宜商品進行販售。在拼多多的主頁上，可見便宜的驚人的各式產品，從肥皂、上衣到櫃子，幾乎都不到台幣 100 元。

不過，即便拼多多推出購物網 Temu，相較於其他已經進攻歐美地區的中國品牌，還是晚了一些。過去，中國著名的品牌包含快時尚服飾電商 SHEIN、在俄羅斯廣受歡迎的全球速賣通等，SHEIN 甚至藉由傳算快速的廣告投放，成為歐美青少年現在最常回購的品牌。

究竟拼多多為何要推出 Temu、又要如何在這樣競爭激烈的市場中突破重圍，成了外界關注的焦點。

壓低商品價格、大舉扶植中國出口導向品牌

根據《TechCrunch》，Temu 目前的經營策略與產業鍊，是奠基於拼多多已經和許多中國工廠建立起的緊密關係。

拼多多創立於 2015 年，並在短時間內成為早其十年成立的電商阿里巴巴的最大勁敵，因拼多多善於讓廠商與客戶直接連結，藉此砍去大量的中介成本，使商品價格低於競爭者、搏得消費者喜愛。

在宣布推出海外購物網後，拼多多這週還宣布要投資上百億人民幣「扶植數百個出口導向品牌」，期待能幫助一萬家國內廠商外銷全球。不過，Temu 也必須審慎處理智慧財產權以及供應鏈的問題，否則很可能會像 SHEIN 一樣，頻頻遭到各界檢討。

2019 年時，拼多多也曾因販售太多有盜版嫌疑的產品，被美國列為黑名單。究竟 Temu 是否能和母公司拼多多一樣發展迅速，並成功拓展海外市場，有待觀察。

本文開放合作夥伴轉載，資料來源：TechCrunch、首圖來源：Unsplash

（以上資料擷取科技報橘）
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