正當社群媒體龍頭 Meta 與 Snap 不約而同地向投資人坦承，隨著當前經濟成長趨緩，線上廣告市場也變得更不穩定，亞馬遜卻向全世界傳達出非常不一樣的訊息。

亞馬遜最新一季的財報中，廣告營收呈現 18% 成長，一舉超越所有競爭者的同期成長速度；相比之下，Meta 廣告收益歷經有史以來第一次萎縮。

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市佔逐年攀升，亞馬遜成為電商廣告新玩法

身為電商龍頭以及雲端產業的領導品牌，亞馬遜擁有令無數廣告主羨慕的高品質用戶數據，以及來自全球各地市場，規模龐大的網站流量，紛紛吸引眾多品牌主在亞馬遜網站與 App 上投放數位廣告，增進自家商品在亞馬遜商城中的能見度。

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根據美國行銷數據研究機構 Insider Intelligence，去年年底亞馬遜在全美數位廣告的市佔率為 14.6%，落後 Google 的 26.4%、Facebook 的 24.1%，不過截至今年第二季，亞馬遜廣告相較去年已成長 18%，來到 80.76 億美元，比外界預測表現更優異；也凸顯出電商數位廣告對品牌業者的吸引力正在提高。

反觀臉書，新一季廣告營收成長反倒下降，同時也向投資人預告，下一期廣告收益還會出現進一步衰退，令市場觀察與分析者大感意外；數位廣告營收減少的趨勢，也發生在美國社交軟體商 Snap、Google、Pinterest 和推特。

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國際局勢、用戶隱私政策，導致廣告業績疲軟

不只上述社群媒體遭遇市場挑戰，影音串流服務 Roku 第二季財報結果同樣令人失望，在股東公開信中提到，當前市場情況就好比新冠疫情爆發初期，「為因應充滿不確定性的經濟大環境，行銷人正快速減少於各廣告平台上的投資」。

此外還有不斷惡化中的通貨膨脹、俄烏戰爭等國際事件，削弱了品牌業者的廣告投放需求；2021 年蘋果 iOS 推出用戶隱私政策更新，限制廣告商追蹤用戶，大幅降低廣告投遞精準度，為社群媒體廣告業務，帶來很嚴重的負面衝擊。

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亞馬遜電商廣告為何能逆勢走高？

蘋果隱私與透明度政策日益嚴格，對亞馬遜廣告而言影響較輕微，因為它不需要像社交軟體採用第三方廣告科技，亞馬遜自家即握有來自串流用戶、雲端網路服務，以及電商賣場中，從商品頁瀏覽、加入購物車，到結帳與付款流程，一連串詳盡的用戶行為資訊，這些都是行銷廣告主能用以改善投放效益的珍貴資產。

另一個優勢，則是亞馬遜廣告以轉換下單為主，銷售業績導向的投放邏輯。電商廣告的投放時機相當重要，如同亞馬遜財務長 Brian Olsavsky 所言：「亞馬遜廣告面對的受眾，是已經掏出信用卡，準備好下單買東西的網路使用者。」

這也呼應了市場分析師 Andrew Lipsman 的預測：「亞馬遜終將成為數位廣告業界極有影響力的玩家，因為業者傾向把廣告預算花在有實質獲益的地方」。

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本文開放夥伴轉載，資料參考：CNBC、MarketingDive，圖片來源：Pixabay

（以上資料擷取科技報橘網站）
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