依據尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）的監測數據，五大主要媒體2021年廣告量達263億元較前
年提升2.6%，這是近四年來第一次上漲。其中，報紙整體廣告量衰退較多，較前年同期下漲
31.9%，成長最多的則是戶外廣告達22.8%。

       由報紙整體廣告量受到下半年蘋果日報停刊的影響，因而降幅較前年同期下滑31.9%；戶外媒體
因合作夥伴增加，占比提升至18.6%，成長則有22.8%；無線、有線電視分別增加7.1%和0.5%；雜
誌和廣播也同樣受惠於下半年廣告市場回溫，整體較前年同期僅小幅下滑0.6%和2.5%。

       選擇電視刊登廣告的廣告主，民視電視廣告量減少10%，終止3連霸掉至第三位。另外，十大產
業的廣告投放情形，較前年同期增加1.9%，醫藥美容類占最多，電腦網路資訊類表現突出達
22.7%；而建築類、影劇媒體類下跌最多。

（資料來源：宏將週報）

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