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這款限制每人每天只能玩一次的遊戲為什麼在全球爆紅?探討玩家對 Wordle 樂此不疲的背後原因

2022-05-23

【大大學院解讀:相信大家都對這款叫 Wordle 的遊戲不陌生,當初遊戲的設計者為了不想讓玩家沉迷於遊戲,因此規定一天只能夠玩一次,沒想到反而激起了人們的期待與挑戰心理。雖然作為一款免費的遊戲,Wordle 的成功卻幫助拉抬了其他需付費的遊戲,達到相輔相成的作用。】 

創新點:這款手機遊戲讓玩家傷透腦筋,而且限制每人每天只能玩一次,卻全球爆紅。為什麼?

 

本文3大重點:

1. 用熱門的免費遊戲來拉抬其他需要付費的遊戲。

2. Wordle的玩法和訣竅。

3.玩家對Wordle樂此不疲的背後原因。

 

一款大受歡迎的遊戲,設計者的初衷卻只是為了讓夥伴解悶,不是為了賺錢。而且它不讓你盡興,規定一天只能玩一次,讓你心癢癢,整天望眼欲穿。而這種壓抑欲望的作法,造成了需求大爆發,《紐約時報》買下它,三個月後,用戶爆增數千萬人。


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1. 用熱門的免費遊戲來拉抬其他需要付費的遊戲

傳統報業如果想在短時間內增加大量用戶,根本是不可能的事情,但《紐約時報》(The New York Times)做到了!

2022年5月,《紐約時報》發布了它的第一季營運績效:用戶增加了數千萬。他們全都是沖著一款線上文字遊戲-Wordle而來。Wordle是《紐約時報》在今年一月以數百萬美元向一位名為Josh Wardle的軟體工程師購得。Josh Wardle曾經在社交網站Reddit 和藝術團體MSCHF工作過。他當初設計Wordle只是為了與好友分享,然後好友分享給家人,後來Josh Wardle將它放上網路,結果在兩個月內,玩家由90人增加至30萬人。人們透過 Twitter 、WhatsApp和Facebook,和他們的朋友分享玩Wordle 的結果。

根據Twitter數據科學家 Lauren Fratamico的研究,自2021年10月中旬以來,已有 330 萬人發布了3,220 萬條有關 Wordle 的推文,獲得超過 6.6 兆次瀏覽,5,800 萬次贊,以及 900 萬次的回覆。在2022年1 月下旬其人氣高峰期,每天有 50萬條關於 Wordle 的推文,於是《紐約時報》在那時出手買下了該遊戲。儘管後來 Wordle 的推文呈下降趨勢,現在每天大約是20萬條,但這並不一定意味著玩的人變少了,相反的,也許是覺得每天推同一類文有點一成不變。

 

(圖片來源: Twitter)

 Josh Wardle表示,他創作Wordle的靈感有一部分是來自於《紐約時報》,《紐約時報》原本就有六種線上文字遊戲,都是跟英文字彙有關,到2021年年底已累積了百萬名付費用戶。Josh Wardle和朋友們平常就常玩紐時的線上文字遊戲,因此他設計Wordle時,也會參考紐時的作法。例如紐時為了不想讓玩家上癮,沉迷於遊戲,因此有些規定一天只能玩一次,Wordle也遵循這種模式,沒想到卻反而激起人們的期待心理。 

Josh Wardle說他從來就沒有想從Wordle獲利,因此Wordle一直是免費的,而且也沒有廣告。但獨自負責一款像病毒式瘋傳的遊戲讓他覺得捉襟見肘,因此當紐時接手時,讓Josh Wardle鬆了一口氣,也覺得適得其所。

在《紐約時報》接手Wordle三個月後,該報宣布這款遊戲為它帶來了數千萬名新用戶。這前所未有的成績,締造了該公司有史以來最好的季度遊戲用戶淨成長。儘管 Wordle 仍然是免費的,但《紐約時報》一直在暗中宣傳它其他的付費遊戲,例如《Spelling Bee》。它希望用戶最終可以用每月 5 美元,或是每年 40 美元訂閱遊戲。 

 

2.Wordle的玩法和訣竅

Wordle的玩法很簡單,首先(從這裡)進入紐時的Wordle網頁,網頁上會出現一個5乘6的陣列,每一列代表五個字母組成的單字,總共有6列,代表你有6次機會。陣列下方是26個字母鍵盤,你可以用滑鼠點選字母填入空格、取消,或是確認(Enter)你的答案。

 

(圖片來源: The New York Times)

 

一開始,先從第一列隨機猜一個五個字母的單字,輸入之後,遊戲會用顏色告訴你字母的正確性。

綠色:代表單字中有這個字母,並且是在正確的位置。

黃色:代表單字中有這個字母,但它不是在正確的位置。

灰色:代表單字中根本沒有這個字母。

(圖片來源:LoudCars)

 

當上方陣列的格子變色時,下方對應字母的鍵盤顏色也會跟著變,所以你只要注意不要再去選灰色的字母,以及注意不要重複字母錯誤的位置,並且保持正確字母的位置,就可以加快答對的速度。

許多玩家在網路上分享答題的技巧,例如一開始猜字時,先由母音多的單字猜起,像是ADIEU(再見),因為包含了四個母音,很多人會由它開始;另外像是ROATE(旋轉)、REGAL(富豪)、AISLE(走道)等,也有許多人用。還有玩家建議由ADIEU開始以後,第二個字用STORY,就可以過濾出許多有用的資訊。

例如在2022年5月11日的題目中,先用ADIEU開始,然後參考它所顯示的顏色後,再用ROATE猜,便有機會在第三次就猜到當天的答案-FARCE(鬧劇)。

 

 

3. 玩家對Wordle樂此不疲的背後原因

當全部的底色都變成綠色時,就代表你已經成功拼出正確的單字。這時會出現一張統計表,《紐約時報》會適時問你要不要試試另一款遊戲《Spelling Bee》。你可以按「SHARE」,將成績分享到Twitter、IG或LINE等社群媒體上面。

 

分享的圖案上面,只會出現方格的顏色和使用了幾列,不會出現字母,所以你的分享並不會影響到別人的答題。例如「Wordle 326 3/6」,代表你這次的遊戲編號是 326,然後在 6 次機會中,在第 3 次猜中單字。Wordle 每天只會有一組答案,全世界的人都一樣。根據在 Twitter 上所發布的 Wordle 結果統計,最難的單字是 SWILL(2/19/22),平均需要 4.88 次才能猜出來;最簡單的字是 PLANT (4/22/22),平均需要猜 3.32 次。 

 

《紐約時報》第一季的業績證明了人們真的很喜歡玩Wordle。由於每個人每天都只能玩一題,而且是同一題,當大家都在解決同一個難題時,彼此之間似乎建立起一種休戚與共,同舟共濟的感覺,最終形成了一種社區意識。如果每個人拿到的題目不一樣,那麼這種社區的感覺就會變淡,便不會像現在這樣流行起來了。

而當玩家猜中答案,將成果分享出來時,似乎又有一種向別人誇耀和互別苗頭的意味,像是迫不及待的想傳達:「我成功了,而且試了這麼多次。你呢?加油!」這種同時具備「同舟共濟」和「互別苗頭」的碰撞想法,或許是玩家對Wordle樂此不疲的背後原因。 

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(以上資料擷取Smart M
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