TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

Yahoo Partner Day 2021 齊聚發布商夥伴 共創市場共好多贏

2021-12-29

數位廣告生態系的良好營運,一直仰賴發布商、廣告主和代理商與廣告平台的攜手共創,重視夥伴關係的 Yahoo,在2021年12月16日與TPG(Taipei Publisher Group)舉辦Yahoo Partner Day2021,這也是Yahoo第二年和TPG合辦Partner Day,在2021年末聚集發布商夥伴,面對面,對流量變現進行互動與分享。


Truly Connected 助攻發布商的流量變現

2021年九月,Verizon Media正式更名Yahoo,Yahoo媒體業務事業群總經理方盈傑Jack Fang表示,「在Apollo的投資下,我們將加速聚焦在核心領域的創新發展,打造更棒、更令人興奮的產品。我們為市場帶來的承諾是Truly Connected,全面把消費者、廣告主、媒體發布商,透過獨特的連結有效地串連在一起,持續協助發佈商夥伴進行高效能流量變現。」

Yahoo媒體業務事業群總經理方盈傑Jack Fang
Yahoo媒體業務事業群總經理方盈傑Jack Fang

面對嶄新的2022,來自香港的Yahoo Partner& Supply Management總監 Endora Li也透過視訊與會闡述 Yahoo Strategy,說明Yahoo獨特的People First、Partnership Focused和Performance Driven三大特點,從在全球建立的身份識別解決方案,以重視用戶隱私、安全性為唯一出發點,目前在全球已接觸500M的用戶,到重視合作夥伴的成效、數據和品牌安全,並極力協助廣告主創造更多成效良好的廣告表現,最後以集Yahoo大成的Unified Stack,將DSP、SSP和exchange縝密地結合在一起,並加上數據資料服務,協助發布商、廣告主和代理商得以發揮內容和行銷的無限價值。

Yahoo Partner & Supply Management總監 Endora Li 視訊連線分享

毫不間斷的技術投資與開發 搶得市場先機

多管齊下的身份識別方案,為優質廣告成效奠定基礎,Yahoo Partner& Supply Management經理Chiayu Hsieh表示,「Unified Stack讓Yahoo的產品與服務相輔相成,為發布商帶來三大優勢,包括:永續身份識別解決方案、收益的增長,並媒合優質的廣告需求,極大化流量變現空間」,Yahoo設身處地為發布商、廣告主與代理商打造強大的數位廣告服務平台,加上完整的在地服務團隊,實現能為夥伴創造更多價值與利益的Unified Stack,是Yahoo在廣告服務平台上的重要佈局,也是未來發展的重要方向。

Yahoo Partner & Supply Management經理Chiayu Hsieh
Yahoo Partner & Supply Management經理Chiayu Hsieh

除了毫不間斷的技術投資與開發,Yahoo也透過市場研究調查,對程序化購買市場提供深入的洞察,在「2021台灣程序化購買市場洞察」中,Yahoo消費者洞察暨數據分析部資深經理Jenny Chang指出「程序化購買是驅動數位廣告的重要因子」,而5G和沈浸式體驗將會帶動數位廣告市場的成長,其中程序化購買將扮演非常關鍵的角色。調查中也發現,有多數廣告主在未來願意增加程序化廣告的投資,發布商也預期來自SSP的廣告收益將增加。面對cookieless的挑戰,必須重視數據、攜手夥伴,才能搶得市場先機。

Yahoo消費者洞察暨數據分析部資深經理Jenny Chang
Yahoo消費者洞察暨數據分析部資深經理Jenny Chang

多面向優化進化 實現最高價值

不斷追求卓越、進行產品優化的Yahoo,由Yahoo Partner& Supply Management總監Leo Wang分享SSP的產品更新,以及廣告產品格式。架構在Connect ID的基礎下,Publisher Insights Dashboard協助發佈商了解自有log in 使用者的洞悉,進一步達到個人化的優化策略,而Yahoo SSP Bid Adapter同時支援display和viedo,發布商在單一平台即能整合控管,達到簡易、全面、高效率的操作。

在廣告格式上的持續進化,Yahoo Creative Studios經理Justin Chen表示,為了推動廣告主,可以找到適合的沈浸式體驗廣告格式運用,Yahoo開發了一系列的沈浸式廣告格式,讓廣告主很容易用創新、創意廣告與消費者進行深度、有效的溝通,另一方面,崛起中的新興廣告CTV,也在Yahoo的創新推動下,以CTV+QR code的形式,可以將消費者的體驗延伸到手機端,打造身歷其境的廣告體驗,達到提升互動、個人化廣告、提升轉換等行銷目的。

Yahoo Creative Studios經理Justin Chen
Yahoo Creative Studios經理Justin Chen

Yahoo Partner Day 2021的最後,由TPG的Co-founder,同時也是iCook愛料理的CTO Richard Lee針對Prebid提供優化心法與技巧,在技術上協助發布商運用工具,獲得極大化變現。

TPG Co-founder/iCook愛料理CTO Richard Lee
TPG Co-founder/iCook愛料理CTO Richard Lee

冬日溫馨的午後,有六十多位來自指標型數位內容網站的發布商夥伴與會Yahoo Partner Day 2021,齊聚一堂聆聽由Yahoo帶來的流量變現趨勢內容,Leo Wang表示,感受到發布商夥伴對Yahoo未來策略與方向的熱切,也希望未來能緊密攜手發布商夥伴,共創良好營運的數位廣告生態系,也能讓每一位夥伴在其中實現流量的最高價值,共生、共好、多贏。

(以上資料擷取自Yahoo網站

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