從 2018 年 GDPR 開始，「數位資料搜集與應用」登上數位廣告圈的熱門話題，在各種法規及各科技公司的限制下，最顯著的影響便是當廣告主在買廣告時，可識別的流量將會日益減少。
受法規限制 可供識別的流量將大幅減少
目前在整個數位廣告圈中，約有七成的流量可供識別，主要來自 Cookie 和 Device ID 的判別，但是到 2023 年，可識別的流量僅剩 25%。Verizon Media 亞太區廣告平台策略部資深經理 Lisa Chen 表示，當可識別的流量大幅減少時，雖然仍可持續運用受眾鎖定解決方案來執行行銷活動，但隨著可識別流量減少，可識別流量的 CPM 將會水漲船高。
在台灣，Verizon Media 擁有獨家且多元的第一方數據，在此基礎下，開發了不同的解決方案來因應數位身份識別的問題，更重要的是，這些方案不只經過使用者同意，更是在尊重使用者的隱私選擇下進行開發運用。
Verizon Media 提出三個解決方案，希望從不同的構面，協助廣告主持續進行有效且精準的廣告投放，維持廣告效益。
ConnectID 身份識別解決方案：精準找到目標族群
運用 Verizon Media 廣告平台內第一方資料的身份識別圖譜來辨識使用者，是無需 Cookie 的身份識別解決方案，廣告主可以在保護隱私的情況下精準找到目標族群，也可以在發布商的網站提供更高的受眾找到率。
Yahoo奇摩有豐富的第一方數據，包含 37 個獨家多元的頻道（例如新聞、運、娛樂、搜尋、購物等），再加上廣大的 Yahoo Email 會員，建構了完整的身份圖譜。Lisa Chen 強調，Yahoo Email 是開啟身份圖譜的關鍵，當使用者從不同的地方登入，或使用信用卡購物時，這個關鍵可以完整串連 Yahoo - 廣告主 - 發佈商，建立起與這個人所有相關的數據訊號。
ConnectID 協助廣告主在沒有 Cookie 的情況下，透過 Verizon Media 身份識別圖譜，進行數據的導入、運用以及衡量，持續一致地識別使用者。
Next-Gen Solutions ：沒有 ID 也能達成目標受眾鎖定
對於沒有登入或是會員機制的廣告主來說，無法運用上述的 ConnectID 解決方案，因此我們提出「Next-Gen Solutions 新一代廣告解決方案」，讓廣告主在沒有 ID 的情況下，能達成目標受眾鎖定以及廣告衡量。
Next-Gen Solutions 提供三大廣告工具，協助廣告主在沒有身份識別的情況下，可以透過 Next-Gen Audience 找到目標受眾，運用 Next-Gen Buying 設定合適投遞頻次以及廣告優化，並可透過 Next-Gen Measurement 進行廣告成效衡量。
以 Next-Gen Audience 來說，是運用數據訊號和機器學習，協助廣告主找到目標受眾。透過使用有登入的第一方數據，包含來自發佈商的 ConnectID 資料來訓練模型，Lisa Chen表示，運用這些少量但可識別的流量，結合各類行為數據，以及來自競價請求 Bid Request 的即時訊號，例如時間、所在地與內容，「我們可以建置模型，有效找到符合客戶需求的目標族群，應用在行銷活動上」。
攜手合作夥伴：擴大數據資料庫 創造三贏局面
Verizon Media 持續與業界夥伴進行資料串接，試圖擴大第一方數據資料庫，目前已完成與多家領先數據服務商的整合工作，包括 Nielsen、Comscore、Adobe等，讓廣告主可以將自己的 CRM 資料，透過 CDP 或是 DMP 將資料傳送到 DSP，並持續運用在行銷活動上。
此外，Verizon Media 也持續遵循業界規範，包含 Google 與 Apple 的規劃進行系統開發，並因應 iOS 15 以上的規範，完成 SKAdnetwork 的開發，協助廣告主在投遞 In-App 廣告時，能夠透過 SKAdnetwork 來追蹤成效。
「Verizon Media的目標是希望創造三贏局面：廣告主可以精準投遞、發佈商可以獲利、消費者可以在享受免費網路的同時作出有意義的選擇」，Lisa Chen說。
廣告主可以立即著手的四件事
在 Cookieless 的末日浪潮中，廣告主並非什麼事都不能做，Lisa Chen 建議廣告主可以立即著手四件事：
深耕會員建立關係：著手和自己的會員進行各種溝通計畫，提供符合消費者需求的內容。
提供消費者願意登入的理由：會員登入可以幫助廣告主串連起使用者和其行為，有助於透過資料分析進行分群經營，更近一步強化會員關係。
多管道廣告投遞：打造 Omnuchannel 全通路媒體策略，不只是橫幅廣告和影音廣告，隨著消費者生活型態的改變，各種新興媒體都可以協助廣告主，在不同的時間、情境與目標消費者溝通。
選擇值得信賴的合作夥伴：當各個平台紛紛推出各種功能、各種解決方案，Lisa 鼓勵廣告主積極了解各種解決方案，透過多接觸、多提問的方式，找到值得信賴的合作夥伴——例如 Yahoo，一起與行銷人面對 Cookieless 的挑戰。
（以上資料擷取 Verizon Media 網站）
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