TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

2021最新4大數位趨勢

2021-04-06

2020年因疫情關係,促成許多數位產業崛起,數位廣告投資的玩家以及玩法越來越多,2021年還有哪些趨勢和機會點呢?

趨勢1.5G時代:5G技術除了關係到智慧型手機發展之外,也將帶動新一波的數位轉型、資料上雲趨勢。另外,5G也將影響行銷界常用於追蹤消費者活動軌跡的LBS(Location-BasedService)技術,提供廣告主更精準的消費者資訊。

趨勢2.顧客數據平台(CDP,CustomerDataPlatform):直接與消費者對話,更了解顧客需求,是迎接DTC(DirecttoCustomer)時代企業必須掌握的課題;想做到DTC,就必須把握會員經濟、透過CDP管理會員名單。

趨勢3.內容為王:內容形式包含短影音、限時動態等將持續發酵,提供創作者與品牌經營者一個新的創作管道。另外,這幾年企業社會責任CSR與ESG(Environment,Society,Governance)越發重要,也將成為品牌經營內容之重點。

趨勢4.媒體效益評估指標更多元:Google取消Cookies;APPLE將讓使用者自行決定是否要被各種APP追蹤IDFA(廣告識別碼;iOS的用戶編號),使用者隱私保護的趨勢將直接影響數位廣告效益,因此,媒體效益的評估指標將不會再限於CPC、CPM等廣告購買成本,而是多方發展。


(資料來源:宏將週報
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