走過70個年頭的黑松食品老牌，如何利用創新的行銷手法，扭轉品牌的價值，嚴防品牌老化。黑松既然要跟時下年輕人溝通，就要用年輕人的方式。因此，在投廣告的考量之上，黑松首次決定改變過去的作法，未投入任何電視廣告。

網路上的年輕人究竟關注的是什麼？品牌的形象如果很強，消費者的接受度也就相對較低，但從目前來看，後台數據顯示，黑松70週年由茄子蛋重新演繹的第一波「我的未來不是夢」，在上線兩週即衝破200萬的觀看次數，且完整觀看率達8成，說明第一檔行銷操作相當成功，黑松沙士的銷售額在3到5月間，成長了12%。

線上影片推出同時，也推出線下限量商品禮盒，利用易拉罐結合趣味性黑松小貨車的組合，在市場銷售上更是搶購一空，且在社群上有自主散播的效應發生，許多網紅或是民眾紛紛自行開箱分享，「這樣的成功要歸功於年輕人的創意，與資深員工對於包材適用的理解性。」黑松行銷處處長蔡曜光說，如果不是資深同仁了解易拉罐的製作，也不會有人想到要把小貨車放進去！

（資料來源：宏將週報）
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