Advertising Week 在今年首度以虛擬活動形式舉辦，讓與會者瞥見了品牌敘事的嶄新未來。 創新推動互動交流，而能在跨裝置上為受眾提供更多互動體驗的品牌，將成為進入這個嶄新廣告世界的引領者。錯過了今年的 Advertising Week 活動嗎？ 本文帶您快速掌握四大關鍵廣告趨勢。

Omnicahnnel - 無時無刻，所有通路

行銷人員應該有效運用真正的全通路、全方位解決方案：從行動裝置到聯網電視、沉浸式體驗（例如 AR）以及數位家外媒體，在行銷漏斗的每個階段精準觸及受眾並追蹤廣告成效。

當各個通路裝置都與豐富且透明的數據結合使用時，每個通路都將變得更加強大。 行銷人員應透過數據了解商品購買資訊、在何處被購買，以及廣告活動成效，以便更快速地因應並與消費者互動。

行銷人員應尋求一站式整合平台，透過該平台提供的單一入口，從中可建立適用在各種媒體的廣告活動規劃與執行策略。有了這些功能，就可以更有效率地分別衡量各項廣告規劃與策略、更迅速地調整策略，並利用跨渠道的洞察進行整體廣告優化。

CTV - 進入程序化連網電視時代

早在全球疫情大流行使得我們多數人只能選擇家中娛樂之前，聯網電視（CTV）的使用量便已經大幅增長。 由於收視行為改變，消費者想要隨時隨地都能觀看高品質節目，因此付費電視家戶數的衰退如同自由落體般，從 2010 年的 1.05 億高點到今天僅剩 8,300 萬。

儘管消費者收視行為改變，CTV 廣告支出僅佔廣告預算的 2％。 程序化 CTV 對廣告主而言是巨大的潛在機會，尤其考量到目前只有 57％ 的 CTV 廣告資源是透過程序化購買（相對於行動裝置的 84％ 和桌上型電腦的 78％）。 這意味著，現在的程序化 CTV 廣告 CPM 低於正常水準。 目前尚未完整開發的程序化 CTV 需求為早期使用者創造了機會，也為聰明選擇了程序化 CTV 的品牌帶來了豐碩的廣告活動成效。

當然，CTV 廣告價值被低估的事實將有越來越多人發現。 事實上，CTV 程序化影音廣告支出同比年增長 35.3％，預計到 2021 年將再增長 59.2％，程序化 CTV 的時刻已經來臨。

DOOH - 透過數位家外媒體跳出思考框架

無論消費者人在哪裡，廣告主都可以聰明地使用數位家外媒體策略（Digital Out Of Home, DOOH）。 就廣告活動的媒體選擇而言，DOOH 仍處於起步階段，但我們相信在未來三年內，多數的數位家外媒體看板庫存將數位化。現在對廣告主而言正是最好的機會，走出的舒適圈，探索程序化 DOOH。

平均而言，DOOH 廣告能有效驅動 14.5％ 的銷售增長，相比之下，傳統的靜態戶外廣告僅有 8％。 最近一項調查指出，有 88％ 的消費者認為數位家外媒體能有效幫助做出購買決策。

如果您是勇於開創契機的廣告主或品牌，那麼這正是開始嘗試和創新的最佳時機。在廣告活動規劃中加入 DOOH 的風險其實比想像的低，除了有足夠的廣告版位庫存，加上 CPMs 費用不高，最重要的是有無限的創造空間。 如果您現在開始瞭解如何極大化地運用 DOOH，那麼在疫情大流行結束時，您將處於一個非常有利的位置。DOOH 將蔚為流行——它將成為未來廣告活動中至關重要的部分。

Immersive - 以沈浸式體驗抓住消費者目光

媒體消費量空前地高，為了有所突破，品牌和發佈商必須創造全新、引人入勝的消費者體驗。 研究調查指出，絕大多數消費者更能注意並回想起使用新科技來講述故事的品牌，這正是品牌必須勇於創新的最好佐證。

消費者對數位化購物體驗的期望越來越高，這使得電子商務的門檻越來越高。 90% 的消費者表示在這個假期季節他們將選擇線上購物，因此廣告主更該在此時成為對消費者有幫助且迷人的重要角色，準備好隨時提供有價值的服務給消費者。以豐富數據洞察提供消費者更多個人化廣告體驗，並透過 AR 和 VR 技術打造動態創意廣告，藉由新科技打造具有沉浸式體驗的品牌內容將不容忽視。

（以上資料擷取Verizon Media）
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