文/鍾佳瑀

Netflix 迷你影集《后翼棄兵》10 月底全球上架後，不但在 28 天內橫掃 6200 萬觀看，在電影電視評分網爛番茄上更獲得 100% 的評價。不只如此，由於影集敘述了天才少女西洋棋士在十年內拿到世界冠軍的故事，還掀起一陣下西洋棋的熱潮，劇中的服裝也引起討論熱潮。這部影集如何吸引這麼多人關注？不只影片高規格製作、劇本細膩，後面的行銷手段也非常高竿！以下跟大家分享 Netflix 行銷的三大面向：內容、策展、社群。

如何搭出 60 年代復古優雅的完美特效？特效團隊這樣說

迷你影集《后翼棄兵》是根據 Walter Tevis 於 1983 年出版的小說改編，並請來安雅・泰勒喬伊（Anna Taylor-Joy）主演，於 10 月 23 日在 Netflix 上發布。

由於該劇背景設定在美國的 60 年代初期，許多場景必須靠特效搭建。負責《后翼棄兵》特效的團隊 Chicken Bone FX 近期公開了影片製作花絮，包含女主角小時候待的孤兒院、天花板上的西洋棋盤、還有女主角周遊各地比賽時的城市景觀，都是由精巧的特效搭建而成。

想看特效前後的差別，可以看看他們最近釋出的 幕後花絮 。

與博物館聯手打造戲服線上策展，用科技連結歷史與文化

60 年代優雅懷舊的服裝設計也是影集的一大亮眼之處，Netflix 跟紐約布魯克林博物館（The Brooklyn Museum）合作打造線上虛擬策展，展出《后翼棄兵》與《王冠》兩部作品的主角服裝，以沈浸式的方式讓劇迷可以深入了解每件作品背後的歷史。有的服裝還邀請了設計師錄製一小段影片，親自為影迷介紹服裝設計背後的意涵。

布魯克林博物館的策展人 Matthew Yokobosky 接受《VOGUE》採訪時說道：「所有博物館都在尋找與期待冒險的人們進行藝術對話和互動的方式。」他還提到：「這讓我們能夠與更多的國家和國際社會接觸。」

在疫情期間，這樣的策展提供了一個全新的設計體驗。

虛擬策展 傳送門 。

劇名怎麼打都會錯字？Netflix 社群小編直接玩起諧音梗

Netflix 的社群小編也為《后翼棄兵》想出許多創意的行銷手法，從各個地方找到影集的獨特之處，編寫成有趣的貼文。例如下面 這個 ：

大家有注意到「后翼棄兵」這四個字在中文鍵盤上很容易出錯嗎？Netflix 小編乾脆就把它變成一個好笑的梗再次行銷，是很聰明的手法呢！

Netflix 創辦人 Reed Hasting 曾公開說過，儘管 Netflix 發跡於矽谷新創，但「Netflix 不是一間科技公司，而是娛樂公司。」以這次內容行銷的策略來看，未來應該有機會再看到更多 Netflix 顛覆傳統觀看體驗的創新方式！

（以上資料擷取科技報橘）
【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】