TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

影音串流新體驗 YouTube將轉型為購物網站

2020-11-11

記者/郭上暐

還認為YouTube只是單純的影音串流平台嗎?對Google而言,隨著網紅開箱文、產品使用指導等商品宣傳影片的興起,使得YouTube成為其在電子商務領域上的競爭利器,而近日更著手於相關新功能的開發,讓使用者在欣賞影片的同時,還能直接訂購影片中出現的產品,一旦正式上路,不僅將給用戶帶來另類的消費體驗,同時也將促使YouTube擠身為全球熱門線上購物平台之一。

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■ Google計畫將YouTube轉型為網路購物平台。(截圖自/YouTubeGoogle Store

自從新冠肺炎疫情爆發以來,實體零售業業者不得不降低在Google投放廣告的預算,使得Google的廣告收益大幅縮水,不過電子商務領域的業者幾乎無受到負面影響,反而在收益上表現出跳躍式的成長,Amazon就是一個最好的例子,因此為了把握這巨大的商機,Google決定要大力發展電子商務領域,力圖在YouTube推出競爭對手仍未開發的短影音內容合作廣告模式。

過去YouTube的營收模式,主要是以內容帶動廣告曝光與點擊效益、透過內容媒合增加廣告曝光精準度、或是在影片中強制加入廣告等方法,而今年中國短影音內容合作廣告模式的成功,促使Google往該方向發展,未來YouTuber需要標示出影片上傳內容出現的產品名稱,且要將這些資料交由Google分析,以便其將影片內容轉化為觀眾可直購的巨型目錄,同時也將整合Shopify,協助YouTuber線上銷售商品。

過去在YouTube上看到心動的商品可能還要自己摸索購買連結,然而新功能上路後,消費者將節省不少的搜尋成本,並給予業者正面的反饋,同時YouTuber也能得到購物分成利潤,增加其創作意願,但也意味著可能會出現有心人士置入釣魚網址,使得平台用戶成為新的詐欺目標,在資安方面仍需要多加注意。

(以上資料擷取電子商務時報
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