TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

影視娛樂廣告支出在疫情中快速增長

2020-11-09

根據一份由Zenith發布的研究報告顯示,在有史以來動盪最不安的一年中,影視娛樂品牌的廣告支出表現維持穩定,受惠各地消費者的大量影音需求,刺激了整個影視平台的競爭湧現。以下為調查報告的重點摘要:

• 受疫情影響,各地接連關閉了電影院及戶外活動,相關線上影視表現 影響不大,2020年的廣告支出僅下降0.2%。

• 影視品牌將今年預算的57%分配給數位廣告,廣告支出表現穩定的關鍵在於可以透過數位廣告彌補一些失去的受眾。

• 隨著消費者打開電視來消磨時間,對影視內容的需求空前高漲,例如法國等市場到今年4月為止,電視、SVOD*和線上影音的觀看量同比增長了30%。

• 在美國,線上影音品牌去年的廣告預算增加142%,電視品牌廣告預算增長15%。英國部分則分別為79%和34%。

• 影視娛樂競爭力也相對來的緊繃,對於消費者來說,市場上有許多的平台選擇,所以各家品牌平台都需要拿出看家本領,且繼續努力的經營,才能維持並贏得觀眾的心。 

•目前消費者正受益於各家影視品牌提供的大量影音內容,在疫情險峻的日子中得到一點安慰,但Zenith預計明年開始,各家品牌的成長幅度將會趨緩下來。


(資料來源:宏將週報

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