Polydice Inc.經營以線上食譜為主的生活平台「愛料理iCook」，今年新冠肺炎疫情高峰時，創下750萬MAU的紀錄，看在iCook技術長Richard Lee的眼中，iCook作為一個垂直媒體，在廚藝料理的領域中，「將台灣2300萬人切一半，假設一個人做菜、一個人外食，事實上750萬MAU已非常高」，有了這樣的認知後，近幾年來海外市場的擴展同時也對iCook扮演了重要的角色。

擁抱程序化廣告 創造網站營收與使用者經驗雙贏

目前iCook的使用者有七成來自台灣，另外三成來自海外華人，且海外流量以每年約10%的速度成長，「廣泛的使用者分佈，對傳統的廣告銷售其實是不利的」，Richard認為，由於海外使用者分佈在全球各地，每個地方可能只有少數的流量，如果要分別跑直售業務有相當困難，「因此擁抱程序化廣告是必然的趨勢」。

此外，「如何讓海外的使用者得到更好的服務、使用者經驗」，也是Richard在思考的，雖然分散到各地的流量少，但是美國、日本、香港等地的廣告單價都優於台灣，透過程序化廣告讓iCook獲得好營收、使用者獲得好服務，可謂雙贏。

另一方面，Richard分析iCook的使用者，發現iCook消費者有很強的購買力，在搜尋食譜的同時，也會想要購買食材、鍋碗瓢盆等廚具，因此iCook發展出電商「愛料理市場」，並有業配合作案。同時，iCook的使用者除了購買食材廚具，通常也是家庭生活用品主要採購決策者，「我們如何吸引生活快銷品的客戶來iCook投放廣告」，Richard說，如果透過傳統業務銷售，或許說服得了代理商，但廣告主未必能夠接受，但是在程序化廣告的機制中，數據會說話，反而有助iCook的廣告銷售。

媒體最懂媒體 強大廣告demand接觸各種需求帶來收益成長

「Verizon Media自己就是媒體，媒體最懂媒體的需求，這是我認為Verizon Media跟其他公司最大的差別」，Richard表示，Verizon Media尤其在廣告demand端非常有一套，在iCook與Verizon Media合作的過程中，就會發現有許多廣告來源是過去在其他程序化廣告的渠道中，從來沒有見過的，顯示Verizon Media強大的demand power，「可以讓我們接觸到不同的廣告需求，是很重要的」。

1.Display Header Bidding - 今年夏天開始，iCook和Verizon Media深度合作，導入全方位廣告解決方案，「在這次合作中，我們樂見對Header Bidding的擁抱，有機會為我們找到最適合的廣告買家，同步讓許多廣告主接觸到我們iCook的流量，創造iCook使用者的最高價值」，因此iCook非常期待與Verizon Media合作帶來的收益成長。

2.Video Monetization - iCook也理解到Verizon Media在影音廣告交易上佔有的重要地位，且在影音廣告的銷售策略或生態系的經營上，有著穩健踏實的腳步，iCook也希望藉由與Verizon Media的合作，發展健康有效益的影音策略。

3.Recommends - 擁有台灣最廣大的原生廣告需求，同時顧及使用者經驗與外觀設計彈性的推薦模組，應該是許多發佈商都殷切期盼的解決方案，iCook 期待Recommends 的串接盡快完成。

面對cookieless 站穩利基市場另闢蹊徑

面對接下來cookieless的時代巨輪，短期的衝擊必定存在，但擁有三百萬註冊會員的iCook，以料理為利基市場，無論是登入率或註冊率都較其他網站優異，其次，一旦使用者識別無法去跨站追蹤時，當廣告主需要接觸愛料理的人群時，勢必要購買iCook的版位，因此iCook下一步除了更努力經營會員外，還要將內容分類整理得更好，仰賴攜手Verizon Media，將分類確實的內容放入程序化購買的市場中，在cookieless的時代中，另闢蹊徑，在未來市場搶得先機。

（以上資料擷取Verizon Media）
【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】