根據Global Web Index 2020年第一季的調查，在台灣有每天收聽Podcast習慣的人占47.1%，其中55% 的聽眾為16-35歲千禧世代與Gen Z。使用率高成長的現象讓行銷人對Podcast媒體既期待又怕傷害。在Youtubers等口碑操作形式陷入瓶頸的因素影響下，Podcast內容的創作自由寬廣度、聽眾的高黏著度、互動度、轉化率，以及相對較低的製作成本等優點，讓品牌經營者躍躍欲試，動作快的品牌甚至已嚐到甜頭。但對習慣以數字績效導向的行銷人來說，礙於目前自由發展的podcast市場機制並無法提供全面性的實際成效，各節目流量只能單靠片面取得的情況下，「無法預估ROI」成為阻擋行銷人嘗試podcast的高牆。綜合國內外市場的觀察，提供初步的操作建議：

一．了解Podcast 聽眾的需求，讓置入內容能無縫接軌

二．釐清傳播目的再決定內容形式

三．節目的高流量不是成效的保證 

（資料來源：宏將週報）
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