今年廣告客戶在Google、臉書和阿里巴巴等平台的數位廣告支出，將首度超越對傳統媒體投放的廣告規模，顯示新冠肺炎疫情加速了兩者市占率此消彼長的歷史性轉變。

金融時報報導，WPP集團旗下廣告代理商GroupM的數據顯示，在今年5,300億美元的全球廣告市場中，數位廣告的比率有望達到52%，高於去年的48%。

廣告市場的數位革命興於21世紀初，當時網路支出僅不到廣告總額的2%，但如今已徹底扭轉了整個廣告市場，改變的速度和規模，都遠超過電視在20世紀問世的景況。

在疫情對經濟造成衝擊期間，只是對這股趨勢更推波助瀾。GroupM預料今年全球廣告支出將銳減約11.8%，但造成的痛苦程度，對新興與傳統媒體都不太一樣。

受轉進電商助攻，預料今年純數位廣告支出僅下降2.4%，但電視、報紙和戶外廣告等傳統媒體的廣告支出將驟降20.7%。

GroupM企業智慧部門主管維瑟表示，小型企業對部分廣告市場的支出愈來愈重要，「可能就是推升數位廣告（支出）超過50%門檻的主因」。

自各國政府實施封鎖措施以來，企業已試圖縮減成本，並轉向較便宜的網路行銷市場，且線上廣告較能聚焦於促銷商品，而不是僅宣傳品牌。

儘管觀眾在4、5月大幅增加，廣電和新聞出版業者仍受到不成比例的打擊。根據GroupM的資料，電視廣告今年將減少17.6%，明年回升6%；報紙今年將銳減26%，明年下滑2.5%。

雖然廣告支出有回穩的跡象，但根據世界廣告主協會（WFA）最近對行銷長的調查顯示，可能還需多等一陣子，廣告支出才會復甦。近40％的跨國公司本月表示，他們打算進一步延後刊登廣告的時間。

WFA執行長里爾克表示，「不確定性可能持續得比先前的經濟衰退更久」，「鑒於需求減少且供給增加，今年下半年大多數時間仍可能維持買方市場」。

（以上資料擷取聯合新聞網網站）
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