對於大學生或是即將步入職場的新鮮人而言，最在意的莫過於未來職涯規劃，除了能透過學校的理論及實務課程進行探索外，提前瞭解業界執行模式與經驗也是極為重要的一環，因此台北市廣告代理商業同業公會 (TAAA) 特與銘傳大學廣告暨策略行銷學系（廣銷系）合作，於4月8日至5月27日的週三下午辦理系列講座課程，藉由7位來自不同專業領域的講師，講授傳播產業的市場趨勢及需具備的能力與特質，讓學生能及早規劃未來，建立並累積自身知識和實力。

       因應新媒體時代的快速變遷，講座內容從網紅行銷、大數據精準行銷、議題行銷到媒體行銷實務皆有，除了讓學生熟知品牌、廣告、行銷、公關等基本策略外，還需與時俱進跟上網路的發展。如果說廣告人須具有邏輯清晰的思考模式，那這7場講座則是以建立「邏輯思維」為核心，延伸至各個面向，讓學生對實務操作的概念有跡可循。

緊扣趨勢　掌握脈動

       系列活動由cacaFly網紅發案中心負責人林音，帶來的「網紅合作：從入門到實戰然後擴散」作為先鋒，以網紅合作為核心，講述該如何透過口碑推廣、內容行銷與體驗分享來為廣告主創造效益，並介紹現今網紅們常使用之社群平台的特性與差異；第二場主題為「大數據分析與精準行銷」，CLICKFORCE域動行銷副總經理薛祖淇以深入淺出的課程，為學生講解大數據分析對精準行銷的重要性，他也提醒學生在規劃行銷策略時應以數據為基礎，藉由全面的消費者分析預測日後行為，進而達到降低行銷成本、提升行銷效益的目標。

       第三場邀請到凱曜網路總經理傅思凱來分享「網紅、直播、小編，認識這些年輕人的夢幻職業」，若想創造一個有共鳴的議題，可藉由『言之有物、感同身受、出乎意料』三個準則來發想，要在這個社群時代找出溝通的機會點，才能使閱聽眾主動參與、分享並擴散，進而獲取社群好感；第四場則是以「借力使力的議題行銷」為主題，由Lycklig藝珂廣告總經理呂琦琦及業務總監林柏維來分享關於議題行銷的相關策略及操作，藉由案例分析說明議題該如何借力使力，以及要符合『創異、創易、創益』三個核心才稱得上是一個有價值的好創意。

多元角度　開拓視野

       同學們充分了解各種行銷概念和手法後，也開始帶入品牌端與媒體端的內容至課程中，第五場是「品牌與消費者因數位媒體而更靠近」，邀請到Ainotam艾諾頓數位科技總經理陳宗斯為同學講授，在這個數位時代中必須要懂得運用精準資料庫用，並加上多元內容，使品牌巧妙地融入生活中的每個場景，做到『不只是接觸到人群，要接觸到對的人群』的目標；第六場是由PIXNET行銷公關部公關副總監李沛倫帶來的「PIXNET的發展與溝通」，介紹PIXNET的發展里程碑及旗下產品服務，也和同學解說公司每年舉辦之各類型活動的背後思考策略，踏實地建構『社群共榮圈』理想。 最後一場講座則是由宏將傳媒集團行銷長黃凱旋分享「媒體行銷實務」，以個案進行行銷生態的分析，從全家、長榮及中國信託案例，來看企業老闆的競爭策略、行銷經理的行銷策略及代理商的廣告策略，並與學生探討COVID-19疫情下的廣告業該如何將危機化為轉機。銘傳大學的學生表示，感謝TAAA協助促成這7場精彩的講座，此次為期半個學期的課程讓學生皆收穫良多，除了能夠提前補足學校理論與職場實戰的落差進而克服外，也為學生暑期進入業界實習做暖身。

￭ 系列講座課程的主題

￭ 林音網紅發案中心負責人與廣銷系主任、老師及學生合照

￭ 薛祖淇副總經理與廣銷系師生合照

￭ 傅思凱總經理與廣銷系師生合照

￭ 呂琦琦總經理及林柏維業務總監與廣銷系師生合照

￭ 陳宗斯總經理與廣銷系師生合照

￭ 李沛倫公關副總監與廣銷系師生合照

￭ 黃凱旋行銷長與廣銷系師生合照