文/陳怡如
2018年，在台灣最大的國際城市馬拉松賽事「台北馬拉松」上，42位來自各領域的素人跑者，在為期16周的訓練後，高達89％的學員突破最佳成績，創下整體平均成績進步20分13秒的傲人紀錄。不是為了贏得冠軍，而是突破自我極限，這段激勵人心的影音紀實故事，在Yahoo奇摩完整上演。
在全台擁有1400萬名使用者的Yahoo奇摩，不僅擁有廣大的會員基礎，也深耕運動領域。透過長期轉播籃球、棒球、羽球等運動賽事，培養了一群忠實的運動粉絲，今年更拿下瓊斯盃線上平台的獨家直播權。除了運動頻道，Yahoo奇摩還擁有獨家的電商數據，有效連結購買相關運動產品的消費者。
透過大數據分析，Yahoo奇摩能找出精準的運動族群做行銷溝通，從前期的數據分析，到中期的影片製作，再到後期的行銷規劃、媒體曝光，Yahoo奇摩都能一手包辦，因此也成為許多運動品牌的行銷夥伴，NIKE針對馬拉松素人選手推出的訓練計畫「FAST 42」就是一次精彩示範。
深耕馬拉松領域的NIKE，早在2016年就發起「Breaking 2」計畫，協助三位頂尖長跑選手，在二小時內跑完全馬，突破人類極限。承襲「Breaking 2」的挑戰精神，NIKE又針對素人跑者，提出「FAST 42」計畫，由奧運國手吳文騫擔任教練，徵選全台共42位跑者，進行為期16周的系統化訓練，甚至還請來亞洲紀錄保持人大迫傑與跑者交流，最終在去年底的台北馬拉松驗收訓練成果。
▲馬拉松亞洲紀錄保持人大迫傑
NIKE找來國家地理頻道拍攝六支紀錄影片，把過去一般人看不到的辛苦訓練過程，化為紀實影片全程公開。透過影音紀實的方式，觀眾親眼見證這些素人跑者的蛻變和成長，不僅讓更多人認識馬拉松比賽，也更易引起共鳴，激勵同樣正在準備賽事的每位跑者。
影片透過Yahoo奇摩豐富的頻道資源操作曝光，不僅在運動頻道和TV頻道都設立「FAST 42」專館，收攏完整影片；每集影片上線時，也在Yahoo奇摩首頁的黃金版位進行首播，在第一時間就吸引最大網友目光。影片也透過Yahoo運動、運動生活和Yahoo TV三大粉絲團聯手播出，帶動社群擴散效應。同時也運用新聞議題，製作新聞懶人卡，介紹亞洲長跑新星大迫傑，擴大跑界話題，最終成功讓NIKE品牌搜尋量提升6倍之多。
另一個案例則來自NIKE旗下的專業籃球鞋品牌Jordan。曾經，籃球之神Jordan引領了一整個籃球世代的輝煌巔峰，隨著Jordan退役離開賽場十多年，為了讓現在的年輕人也能理解籃球之神「own the game主宰全場」的運動精神，NIKE找來五位大學生們喜愛的台灣籃球新秀，包括「HBL新人王」陳又瑋、「SBL選秀狀元」陳昱瑞、「UBA禁區最強怪物」曾祥鈞、「絕佳射手」謝亞軒、「旅美好手」林庭謙，從他們口中講述自己最愛的Jordan精神。
由Yahoo奇摩操刀拍攝的五支影片，紀錄五位籃球新星在球場的精彩表現，和無所畏懼的青春態度。影片曝光時，正逢瓊斯盃剛落幕，五位選手有四位都參與瓊斯盃比賽，讓影片也搭上熱門的運動話題。
▲台灣籃壇新生代－陳昱瑞、曾祥鈞、林庭謙、謝亞軒、陳又瑋。 圖片來源：#OwnTheGame系列影片
Yahoo奇摩同樣在運動頻道設立「Jordan」專館，集結所有影片，並透過首頁TV、運動TV和新聞TV強力播送影片，同時連結社群平台，在運動和新聞粉絲團聯手播出。籃球新秀成功引起年輕人共鳴，創下完整觀看率接近50％的亮眼成績。透過數據分析、素材製作和媒體曝光等行銷三部曲，Yahoo奇摩一次次為品牌客戶打造出色的精準行銷。
（以上資料擷取Verizon Media）
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