TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

AD STARS Young Stars 參賽心得-2

2019-11-18

不同於往常的旅行,這次出發釜山前除了期待以外更是多了幾分緊張,直到踏出門那刻才發現我們要踏上一次挑戰自己極限的旅程了,僅管難免擔心能力會不會不足,但更多的是興奮,慶幸自己還是學生的身份就可以參與這樣國際性的活動,Young Stars比賽、AD Stars活動的各項講座、頒獎典禮更是一個可以直接看到各國廣告人大放異彩的場合,甚至能直接與他們互動,就算有些害怕也告訴自己必須把握這次機會睜大雙眼四處看看、好好體驗這一切。

還記得比賽正式開始的那天早上,41組參賽者聚集在會場等待接brief的時候,看到大家都有些坐立難安、焦慮,但同時眼神都是閃閃發光的等待著接受這次的任務,我們當然也不例外。這次的題目是以外國人為TA幫釜山觀光做社群campaign,兩天內要產出作品,時間緊迫,所以一接到題目後每組都抓緊時間馬上開始討論,在一個密閉空間可以聽到各國語言激烈的對話穿插其實蠻有趣的,但也帶來了一種莫名的壓迫感,深怕自己想得慢一些就慢人家一大步,還好我們來自澳洲的mentor告訴我們一開始不用慌,先查查背景資料、放輕鬆隨便丟一些自己的想法出來就好,不要太緊張!儘管比賽過程中抱著電腦都快睡著了我們也還是硬撐著,只為了想要把創意好好地呈現出來,做出一個和搭檔兩個人都喜歡的東西,不要留下遺憾!

最後頒獎典禮時,我整個人身體都在顫抖,公佈我們得到Crystal時心中五味雜陳,一方面是有些可惜,但一方面也感到開心原來我們的創意是值得被肯定的。事後因為心中的惋惜我們又重新檢視了一下自己的作品,試著找出可以加強的地方,我們發現除了影片比平面所能呈現的資訊更多更有利以外,我們的文案並沒有清楚地寫出我們idea的意義和特色,所以像是賽後和其他隊伍交流、分享各自的創意時,自己講完後會覺得有些空虛,好像少了點什麼,原來就是我們沒有明確的點出整個創意的亮點,時間壓力下我們一直擔心做不做得完,卻忽略更深入思考創意背後意涵如何呈現、文案的撰寫不夠扼要,所以可能有些不錯的點卻無法讓看到人立即感同身受。

回到家後對於這一趟釜山行的許多場景都歷歷在目,比賽中討論和趕工的場景、參加頒獎典禮看到各國厲害的廣告和滿腔熱血的廣告人的興奮、和各國學生交流的歡樂,在作品狀態不盡理想時還能受到肯定更是意料之外的收穫,給我們帶來一些信心外更替我們上了一堂寶貴的課,讓我們會牢記在心、提醒自己未來要更注意的細節。當然,還有和搭檔之間的革命情感,在那樣高壓且陌生的環境,唯一能讓人感到安心的就是有個能夠放心提出所有想法的搭檔,理性討論彼此的創意有什麼可發展之處,一起面對各種困難,享受找到共識後一起努力前進的過程,因為搭檔讓這次比賽更加特別、完整,也感謝這次比賽讓我們十分投入的挑戰自我、有了些許的成長。


文:張淳華 / 輔仁大學廣告系四年級