文／涼鹿#編輯日常

面對多元多樣的網路廣告遞送環境，消費者已練就「快速滑過」的技能，還沒深入瞭解品牌就慣性「忽略」，廣告內容若使消費者覺得與自身無關，品牌主投入再多預算也無效，廣告不僅沒有被看見，品牌知名度與影響力也難以建立起來。

為了讓品牌主手中的數據有效地被轉換與驅動， Verizon Media 亞太區廣告平台策略部經理 Frances Lin 分享透過數據打造高效廣告的重要關鍵，讓行銷人透過 Verizon Media DSP 強化品牌廣告，使成效再進化。

Verizon Media DSP 強化品牌廣告成效

Frances 提到打造高效廣告的三大重點：獨家數據、優質流量 及 成效優化。除了品牌主自有的數據外，Verizon Media DSP 擁有 1,400 萬筆電商會員獨家數據，包含Yahoo奇摩購物 / 超級商城 / 拍賣會員的性別、年齡地區、商業郵件、搜尋、瀏覽內容以及第三方資料等，幫助品牌 360 度解析消費者的輪廓，品牌主在平台上可以快速找出目標受眾，建立客製化族群。

無論想要展示型廣告、原生廣告、連網電視，甚至是音訊廣告，都能輕鬆在DSP一站購足。DSP串接 70 多個全球交易市場，依活動目標自動優化遞送給消費者合適的廣告內容，創造高度相關性。當然，成效優化是最終決勝點，利用機器學習和預測優化達成各 種活動KPI 。

重點一：Audience Insights 獨家數據 投遞前分析 / 掌握潛在族群輪廓與喜好

「雙十連假剛過完，年底了大家也開始安排出國行程，這時候就是品牌主需要把握的投遞最佳時機。」Frances 以未來兩個月從台灣機場出發的旅客為主，撈出獨家數據資料，實際建立客製化族群的樣貌分析，從 Audience Insights 裡可以觀察到 25-54 歲的族群佔 74%，出國目的、偏好娛樂、家族旅遊、興趣活動及運動。品牌主也能加入自家客戶數據與 DSP 獨家數據交叉比對，深入地找到目標受眾，藉此展開策略規劃，製作投遞素材。

部分品牌 / 廣告主還能透過 Audience Insights 的數據資料，探索品牌與消費者之間的認知差距，調整與修正行銷方案，解決在遞送廣告上的單一盲點，獲取更多元的消費者行為。

「Audience Insights 這個工具目前僅供內部使用，但在 2020 年有望開放給DSP用戶自行運用，品牌主擁有數據主導權，能更彈性地運用在行銷策略規劃與素材創意展現上。」Frances 說。

重點二： Omniscope 規劃購買優質流量 預測網友行為 / 高效觸及潛在顧客

好的廣告效益不只是看點擊與廣告曝光數，而是透過分析與觀察，預估消費者行為和喜好，做出好的活動規劃及最適廣告組合，行銷人可以使用 Omniscope DSP 工具加強鎖定網友需求。

Frances 說明，Omniscope 的目標有兩點，一是協助品牌做出活動比較規劃，二是預測觸及目標族群的流量和素材類型，替廣告主找到最佳組合，進一步找出可改善的關鍵，Frances 以即將到來的雙 11 購物節為例，實際展示在未來一個月如何觸及雙 11 的潛在買家。

透過 Omniscope 預測雙11買家可能造訪的網站、曝光數與平均點擊成本，並比較不同網站之間的曝光效益為何，再做出最佳廣告組合，讓每一分預算都花在刀口上，把效益最大化。

重點三：Predictive Audience 成效優化 智慧機器學習 / 提升業績 ROI 行銷效果加乘

除了行銷人的專業分析外，智慧機器學習也能讓行銷效果聰明加乘，Predictive Audience 可根據訪站的消費者行為，比對 Verizon Media 的 10 億用戶資料，分析受眾特徵，找出短時間內轉換機率高的受眾，準確預測受眾的下一步，Frances 也分享目前在台灣的成功導購案例，包含美妝保養、健康保健與電商成衣等品牌，都有顯著的業績提升。

現今消費者越來越重視廣告體驗，行銷人在擬定廣告方案時，應同時兼顧優質的內容素材，搭配適合的行銷工具，才能有效提高廣告「可視度」，不被消費者的眼球淘汰。

（以上資料擷取自Verizon Media）
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