作者/藍立晴

說到 9/9，大部分人會想到的是農曆的重陽節，不過在近年國內外電商不斷創造購物話題與需求的風潮下，9/9 已經莫名變成了今年的「購物節日」。

光是在今天（9/9）推出購物節的電商，就有蝦皮（超級購物節）、東森購物（99 激搶）、Yahoo 奇摩（三大 99 購物節）、PChome 24h（99 嗨購）、PChome 商店街（9 月購物街）、momo 購物網（99 超級鐵粉節）等超過 12 家電商推出相關優惠活動，蝦皮甚至找來了足球巨星 C 羅擔任全球品牌代言人，引發討論。

值得注意的是，今年 99 購物節，甚至連肯德基、麥當勞以及 7-11 線上購物中心 ibon mart 都加入了戰局。

為雙 11 和中秋連假預熱？

從前說到購物節時，許多人腦海中第一個浮現的就是 1111 光棍購物節（也就是所謂的雙 11），以及美國的黑色星期五。

至於為什麼各大電商今年會選擇 9/9 作為新的購物節慶？有網友分析，這可能是各大電商正在為「雙 11」備戰、試水溫；也有人推測因應中秋節（9/13）連假的到來，所以業者們紛紛選擇在 9/9 開始促銷；此外，現在這個時機點正逢學生開學季，家長或大學生們也有其購物需求。

（肯德基加入 99 購物節戰場的原因倒是比較特別，因為這天其實是 肯德基爺爺的生日 …… 真心不騙。）

不過，創造出來的購物節慶，並不是隨便挑個理由就能開始做促銷活動。

《雙 11：全球最大狂歡購物節，第一手操作大揭密》 一書指出，如果要創造出一個購物節，大家還是會傾向於選擇一個已有的節假日作為檔期，因為這些通常有著濃厚的文化屬性，消費者會對其有強烈的心理認同，加上這些節日本身就有消費需求（例如中國的春節、西方人的耶誕節等）。

而零售業的高峰基本上在下半年，單就客單價而言，很多品類下半年的客單價比上半年高出許多，尤其是第四季。因此，書中指出，若電商希望能透過購物節取得盡可能大的交易規模，還是得在下半年舉辦，而 11 月被夾在國慶與耶誕節之間，但並沒有一個正經的節日，成了雙 11 購物節被訂定出來的背後思路之一。

台灣造節仍 ｢新鮮」，99 購物節又創話題

近來電商造節成為風潮，這股風氣從中國吹到了台灣，但消費者的慾望能因此等比例增加嗎？創業家兄弟共同創辦人暨總經理廖家欣在一篇投稿至 TechOrange 的 文章 中，從科學角度分析並指出，台灣目前在「造節」議題上仍處於非常強勁的上升段，不像中國已經進入營銷疲乏的後時代。

廖家欣舉例，去年台灣的雙 11 已經從線上走入線下實體，百貨、量販、超市一同加入這場戰爭，甚至非零售商的電信業者，都推出超殺資費，讓 1111 成了全民運動；而台灣電商今年開始引進京東 618 促銷，聲量也是不小，松果購物 618 的促銷規模甚至逼近了雙 11 的等級。

現在，隨著 99 購物節獲得台灣各大電商平台的響應，以及各行各業對 99 購物節的共襄盛舉，或許 99 購物節未來的消費能量，能夠與雙 11 一較高下。至於消費者們，不妨趁著這些節日，添購必需品（以及那些會讓你剁手手的非必需品）。

（以上資料擷取科技報橘）
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