數位化的時代，網路廣告的效益一直是品牌關注的焦點，為探討網路廣告的吸引度，及點選廣告後的行為，創市際市場研究顧問於 2019 年 6 月 1 日至 10 日，針對 15-64 歲的網友進行了一項「網路廣告篇」的調查，總計回收了 1,658 份問卷。

九成網友曾點選網路廣告，符合需求/優惠、抽獎資訊最吸晴

透過調查可知，超過九成的網友在近一個月內，曾主動點選過網路廣告，由裝置切入觀察，「智慧型手機」的點選率最高，且以學生族群為主。而吸引主動點選廣告的動機及原因，則以「剛好有符合需求的商品資訊或服務」及「廣告中的優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」佔比最高，在各裝置(行動/非行動)都有超過四成的比例；另一方面，值得注意的是，在行動裝置上「不小心點到/誤觸」的比例同樣也高達四成之多。

促購度最佳：社群網站主要視窗中廣告

曾主動點選廣告的網友，78%有後續的行為，其中多數會「搜尋廣告中提到的資訊」，此以年齡在 24 歲以下、學生族群、重度行動裝置使用者(6hr↑/天)的比例相對較顯著。

而由數據可看出，曾「購買廣告中商品、服務」的網友，有超過五成是受到「社群網站主要視窗中廣告」所吸引，其中以學生族群人數居多，其次是受到「影音網站主要視窗廣告」、「網頁型廣告」與「通訊軟體內的廣告」吸引。

小結

• 網路廣告主動點選率：91.7%，以「智慧型手機」的點選率最高。
• 吸引主動點選廣告的動機及原因：以「剛好有符合需求的商品資訊或服務」及「廣告中的優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」為主。
• 曾主動點選廣告的網友，78%有後續的行為，包含「搜尋廣告中提到的資訊」、「參加廣告中的活動」、「購買廣告中的商品、服務」。
• 因網路廣告而購買商品或服務者，超過五成是受到「社群網站主要視窗中廣告」所吸引。

（以上資料擷取Yahoo）
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