Facebook委託尼爾森針對台灣消費者在行動裝置上的使用行為進行線上調查，結果指出，Facebook使用率達97%，Facebook家族平台用戶對Facebook家族平台黏著度高，同時，Facebook與Instagram影音廣告無論對使用者在提升品牌好感度與記憶度、增加購買意願上皆有正相關影響，影響力高於數位廣告平均值。影音廣告已成為品牌在行動世代必須掌握的數位趨勢。

備註：2018Facebook行動世代最具影響力品牌調查是以線上調查方式，針對台灣本島全區域（不含離島）過去7天有使用過Facebook、Messenger或Instagram的18至54歲1254位用戶為訪問對象，調查期間為2019年3月4日至3月11日，抽象誤差為+/-2.77%。

Facebook委託尼爾森調查台灣Facebook家族平台用戶在行動裝置上的使用習慣，調查顯示，在18至54歲族群中，每天使用Facebook家族應用程式的次數高達18.5次，超過九成以上的受訪者透過行動裝置使用Facebook或Instagram平台。

在台灣每月有1900萬人使用Facebook，其中有超過95%的活躍用戶每月透過行動裝置使用Facebook，在消費行為碎片化的行動世代中，品牌廣告主若能掌握最新的影音內容趨勢，用極富創意且個人化的方式傳遞品牌故事與產品，將有機會拉近與消費者之間的距離，為品牌帶來更好的行銷效益。

（資料來源：宏將週報）
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