根據DMA公布的《2018年台灣數位廣告量統計報告》顯示，去年數位廣告總產值達到389.66億元，相較於2017年的330.97億，成長率為17.7%，不過金額雖創新高，成長率卻已連兩年下降。

針對成長趨緩，DMA協會秘書長盧諭緯表示，2016年成長超過30%的高峰，主要是因為流量紅利。她解釋，當時數位廣告方興，網路上有約1,800萬的廣告受眾，但玩家相對少、競爭低，流量紅利驚人，因此吸引一波預算投入，形成一波成長高峰。如今各產業都開始投入數位廣告，在總流量沒有太大變化的情況下，玩家多了，流量紅利消失，市場也冷靜下來。

再來，從廣告類型來看，展示型廣告仍為量能最大的類別，投資額達150.8億元，占全體市場量的38.7%；關鍵字廣告居次，但從成長率來看，則以口碑內容類型成長率達21.1%，略高於其他類型，成長動能主要來自網紅、直播、貼圖等新型態廣告。其他類型成長率則約在20%，如影音廣告20.16%、關鍵字廣告20.09%。

（資料來源：宏將週報）
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