文／Pia
四月底甫播畢的台劇《我們與惡的距離》，不少觀眾從第一集哭到最後一集，也帶起了全民追劇的熱潮，最終回公視瞬間收視率高達3.6 。另外，根據報導，這齣戲也替共同播出的OTT影音平台帶來好成績，「公視+」會員數因此劇突破40萬，CATCHPLAY線上影音則稱湧入近400萬連線數。《我們與惡的距離》一劇在各收視平台都創下好成績，「神劇」難得，劇組跟製作團隊當然是最大功臣，但叫好又要叫座，如何拉近好劇與觀眾的距離，《與惡》行銷團隊同樣功不可沒。
直球對決重議題
《我們與惡的距離》一劇活脫脫就是近年台灣社會的翻版，廢死、反廢死、重大刑案、精神病患污名化、新聞倫理專業等，每一個都是吵得沸沸揚揚的社會議題，每一題都吵到快將台灣社會撕裂。選擇這樣沈重題材來挑戰的《我們與惡的距離》，在社群行銷上同樣沒有避重就輕，一樣選擇直球對決：讓觀眾針對議題暢所欲言。每週首映播畢後，根據劇情發展舉辦票選活動，讓觀眾用選票與留言來抒發最真實的情緒。而像這樣的戲，觀眾看完不但要討論，而且會想知道更多，《我們與惡的距離》安排製作團隊、演員接受多元媒體深度訪談，甚至是專題策展，像吳慷仁在報導者談角色與自身立場衝突的矛盾，林哲熹在康健雜誌談演繹思覺失調症患者的心路歷程。同時，《我們與惡的距離》也在社群上經營「與惡科普」單元，以圖文的方式介紹劇中的醫療、法律專有名詞，為觀眾在戲外補完相關知識，此舉更引來許多相關團體、社團留言讚聲，感謝劇組的認真與幫忙發聲。
▲圖片來源：截圖自案例《我們與惡的距離》粉絲專頁
《我們與惡的距離》在最終回即將播出的當週，傳出全十集盜版在網路流出的消息，盜版不但可能打擊最終回的收視率與觀看流量，更可能提前曝光眾所期待的大結局（還真的有個資深媒體人在FB大談提前看完盜版結局的心得。），《我們與惡的距離》社群團隊動作非常快，4/16傳出盜版消息，4/17新聞擴散的同時，即發布聲明稿，同時在晚間發布影片，所有主要演員幾乎全到齊露面，呼籲觀眾「一起迎接屬於我們的完結篇」，誠懇拜託觀眾不要收看盜版。兩則聲明貼文各創下四千多個分享數，也成了《我們與惡的距離》粉絲團最多人分享的貼文，劇迷力量無限大，網路輿論幾乎是同聲譴責盜版一事，盜版話題也將《我們與惡的距離》再次推上新聞版面。最後《我們與惡的距離》在公視主頻播出仍創下瞬間3.6的高收視，雖說仍不敵前年公視同樣與HBO Asia合作的《通靈少女》的4.4，但推測應與觀眾分流至線上影音平台收看有關，盜版一事則在行銷團隊選擇正面對決之後，反倒成為那塊鞏固收視的踏腳石也說不定。
▼《我們與惡的距離》粉絲專頁發布影片「一起迎接屬於我們的完結篇」
國師的直播餐桌
近年來，直播是戲劇行銷在社群操作上，讓劇組、演員與觀眾直接交流、帶動網路關注的最好方式之一。除了在自家的粉絲團上直播，星座專家唐綺陽（人稱國師）的直播餐桌，也是眾多影視作品宣傳必拜碼頭之處。本次《我們與惡的距離》的製作人林昱伶，也是唐綺陽的經紀人，當初只安排首集賈靜雯上映後座談，沒想到反應奇佳，唐綺陽也在直播當中承諾觀眾，會在整個播出期間播滿播好，果然一連五週，週週找來主要演員吃宵夜進行映後座談，讓觀眾能夠無縫接軌對著演員抒發自己爆滿的情緒，最終回播出後找來溫昇豪、洪都拉斯、施名帥三位主要演員，更創下同時有七千人在線收看的驚人紀錄，連唐老師自己都驚呼連連。其實觀察一般戲劇粉絲團，粉絲人數均在十到二十萬間就算很不錯了，但觸及率、擴散力都有限（《我們與惡的距離》約十八萬人）。「唐綺陽占星幫」粉絲團則逼近一百一十七萬人，就算不看戲滑個手機可能都會被掃到，看來國師果真是國內最強自媒體無誤。
▲圖片來源：截取自唐綺陽占星幫粉絲專頁影片
《我們與惡的距離》製作人林昱伶曾經在接受自由時報訪問時，表示在社群行銷上並未下任何廣告，她強調最重要的是與戲迷溝通。而在播出期間，果然每一週在播畢後都會在網路上引發熱烈討論，社群行銷操作的用心，成功地讓整部戲聲勢一路看漲。《我們與惡的距離》一劇不但戲劇本身有議題廣度與討論深度，更難得的是以「直球對決」作出了戲劇行銷的新高度。這也是未來台灣戲劇在行銷時，相當值得借鏡之處。
（以上資料擷取Yahoo）
【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】
