文：陳君芃 / YStudio文案

距離2019亞太廣告節結束近一個月，遲遲未把經歷和感觸化為文字，但將每一個深刻的收穫轉化成行動，有機地和身邊不同領域的夥伴分享，透過不間斷行動驗證和反思，深化在Young Lotus被培力的思考技能。

“We have to get particularly good at hyper-bundling.”

我和我的夥伴，來自同一所高中，一起參加大學廣告營、追廣告節的消息和活動，畢業時分別進入不同4A代理商擔當文案，再各自前往公關、新創產業發展，這次想搶在30歲前，於廣告節比賽聚首。特別要提及我們的背景，是為了鼓勵更多有憧憬的行銷人、廣告人、社群人、新創人，只要符合資格，請奮力爭取，不要在機會面前扭捏作態，更不要畏縮展示你的想法。

從開始的第一堂課的第一分鐘，講者Vincent提及的內容，精準帶出2019 Adfest 『TMRRW.TDAY』希望激發人們創造新價值的精神。「未來工作的職稱，有百分之八十都沒出現過，而你們之中誰是設計？誰是文案？業務？那還有沒有以上皆非的選擇？」你是什麼職務不是重點，但會不會和異質性高的對象合作？真正接納並與其他專業人員對話、交流？是否有在互動過程中，專注在彼此如何建立（building）邏輯和脈絡，而非直接迅速跳至執行（operation）階段？

“Observe your path.” “The more you know, the more you Lego.”

我最愛的講師以及評審Leigh，更向我們展示一個具有好奇的創意人，如何堅持她的原則、發展她的興趣，並深化成她的Know-how－每次都堅持使用手寫字設計提案檔，並鼓勵我們找到人生中最想做的事，接著拆解我們的興趣，如同小孩將玩具車拆解，攤開零件，去理解每一個環節，終有機會，我們能領會到自己的創意解方。

拆解消費者行為，根據發現到的事實，創造合乎邏輯的洞察（” Do not ask or finding insights. It’s about creating insights.”） 持續問更大的問題，使用更多相異的工具，嘗試以不同方法思索，再一步步地連結回我們的命題。

上述，我相信每一位讀者都能懂，但你敢不敢這樣執行？

“Start as you know nothing. Have opportunities to learn from your customers.”

這句話，帶領我過完整個廣告比賽，因為一無所知而開口詢問，再藉由真實分享自身文化與個人觀點，我們在不同的生命經驗裡，找到相似的生活笑點、生命痛點及人生課題。真的是這次廣告節裡的無價之寶。
最後還想分享一個很感動的經驗，在speed dating with the juries的環節，我們可以帶著自己的作品和經歷，與各國亞太節評審介紹並提問。我非常鼓勵大家，盡早開始探詢人生中最想做的事，帶著你失敗的創舉、計畫中的side project，大方地和評審們交流，只要你敢說自己的大夢，就會有人回應你的狂熱。很多時候，我們被熟悉的台灣框架，限縮自己在現實生活中的想像力和魄力，但就如同一位來自麥肯的杜拜負責人Tahaab Rais，對我說：「As I always say, build a great culture in a great campaign. Make it big. Start from your market and make it big.」

Start as you know nothing.