記者／陳雅筑

Instagram於3月19日起推出「結帳」（Checkout）功能，用戶只需於喜歡的商品照片中直接下單購買，無須造訪品牌或其他商家的官方網站。透過 PayPal支付，初次購物時輸入付款方式，之後便可兩鍵完成購物。

￭Instagram結帳功能，搶先於美國上線測試。（截圖自／Instagram–Info Center）

Instagram此次晉升為電子商務平台其實並不令人意外，先前透過圖片標籤向用戶展示產品，再將其引導至官方網站購物，隨著Instagram用戶數量不斷增加，從去年9月推出標籤至今年2月，每月已有超過1.3億用戶點進產品標籤中查看細節。此外，超過 2,500 萬個商業機構進駐 Instagram，其中200萬家公司於Instagram上投放廣告，如此巨大的商機，Instagram怎麼能錯過。

Instagram此舉不僅僅為了提升用戶體驗，更是為了提高營收。Instagram能從應用程式內每筆交易抽成部分費用，將此做為營收成長的來源之一，而消費者最終購買的價格，會和商家網站列的價格一樣，因此抽成費用須由品牌自行吸收，品牌若認為Instagram交易量會大於官方網站，或許就是筆能夠回本的投資。不可否認地是，電商功能的上線，有望為Instagram帶來更多廣告客戶。

新功能將於美國先上線測試，初期限定 22 個合作夥伴，包括Prada、Adidas、Burberry、Dior、H＆M、Nike等廠商，若是廣受用戶歡迎，Instagram可能搖身一變，成為強大的跨境電商平台。

（以上資料擷取自電子商務時報）
【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】