根據研究公司eMarketer的最新估計，亞馬遜的廣告業務將在2019年從Google手中奪走市場份額。

據eMarketer預計，亞馬遜2019年美國廣告業務將成長50%，佔據美國數位廣告市場8.8%的份額。而美國的Facebook和Google的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%。其中Google的市場份額預計從38.2%降至37.2%；Facebook市場份額將從2018年的21.8%上升至2019年的22.1%。

美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）10月份報導稱，一些廣告客戶，尤其是在消費品領域的廣告客戶，將搜尋預算的一半從Google轉移到了亞馬遜。亞馬遜上的廣告可以提供強大的投資回報，因為客戶只需點擊一下就可以購買廣告產品。而亞馬遜財報中的「其他收入」的範疇，約90％是媒體和廣告收入。

亞馬遜的電商體係可以讓廣告和支付購買融為一體，用戶選擇購買產品與否的同時，行為將被記錄下來，亞馬遜將對用戶擁有更精準的輪廓分析。對數據的收集能力使得亞馬遜能夠進行更加精準的廣告推薦。此外，亞馬遜擁有更廣泛的數據收集入口，這意味著更加豐富的廣告投放場景。

美國廣告市場的領頭羊Google一直深受審查的困擾。此前，Google被指控多次調整搜尋結果，以支持自己的產品和服務廣告超過競爭對手。歐盟發布穀歌反壟斷調查報告，對Google處以28億美元的罰款。儘管亞馬遜也被指責廣告具有「掠奪性」，但亞馬遜的廣告基於與客戶相關性，並不會引起客戶的強烈反感。

（資料來源：宏將週報）
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