曾幾何時，大眾喜好的「快時尚」也逐漸退燒，來自美國的知名品牌 FOREVER 21 在台灣的信義門市無預警吹熄燈號，連員工都是看新聞才知道被資遣，這個關門行動使得 FOREVER 21 在全台僅剩台北忠孝門市；相較之下，來自歐日系的快時尚品牌如 UNIQLO、ZARA 等卻仍屹立不搖，種種跡象顯示了台灣消費族群對快時尚的喜好轉變。

同樣都是快時尚，各國品牌命運大不同

2011 年，來自日本的 UNIQLO 與 ZARA 登台開店，正式開啟台灣的快時尚時代，各國的快時尚品牌在發現台灣的快時尚商機後，紛紛的來台開設分店，全盛時期除了上述的日系品牌外，歐美系的 FOREVER 21、韓國的 MIXXO 與 SPAO 也相繼登陸展店，頓時台灣的快時尚市場百家爭鳴，也讓台灣的快時尚市場快速飽和。但是，在這股熱潮逐漸退燒，市場也漸趨飽和，加上租金昂貴、民眾習慣改變等特性，來自美國的 FOREVER 21 開始逐漸關店、韓系的 SPAO 也關店關到剩下西門町門市；但來自日系的 UNIQLO、GU，以及來自歐洲的 ZARA 等卻仍屹立不搖，雖然沒有進一步的展店計畫，但既有店面卻仍維持在高昂租金的地區持續經營的能力。

「速度不夠快、品質不夠高」，美系快時尚只能黯然退場

對於美系店面黯然撤退的狀況，其他業者認為，最主要的原因是因為這些品牌的市場地位逐漸尷尬。「這些美系品牌不如 H&M、ZARA 快速、又不如 UNIQLO 有質感，這種『不上不下』的定位，很容易在最後遭到消費者的忽視。」其他業者私下認為，這才是美系品牌逐漸撤退的主因。除此之外，有些品牌沒有做出特色、有些品牌的店面設計沒有良好動線與氣氛等，這些都會影響到消費者的購買意願，直接的影響了品牌的營收。

不再一昧追求平價的消費者：是時候回頭學習慢時尚的精隨了

除了這些因素外，消費者們的消費習慣改變也是一個要點。許多的「快時尚」品牌因為強調平價，對於商品的材質自然就沒辦法那麼講究，衣服類的可能洗幾次就嚴重縮水、店面商品沒有一個特色…… 這些因素都會降低消費者日後再次光顧的意願。根據尼爾森在 2015 年的企業可持續性調查中，有高達三分之二的消費者表示，自己願意多花一點錢購買可持續性更高的品牌。因此，在這些因素的影響下，或許快時尚品牌們是時候回頭向慢品牌時尚們，重新學習如何做出好質量的商品、以及建立起更好的個人特色與文化了。

─ ─

參考資料來源：
商周.com：FOREVER 21 信義店掰了》快時尚市場兩樣情！台灣人獨鍾日系，這些品牌「不上不下」吞苦果 
DGcovery：Forever 21 全球關店頻繁，快時尚退燒的 4 大原因 
中時電子報： 快時尚 在台警鐘響 
ETtoday 新聞雲： 美系快時尚退燒！FOREVER 21 熄燈、GAP 靠折扣苦撐　台灣人獨鍾日本牌

(以上資料擷取Techorange）【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】首圖截圖來源：Google 地圖 。