大陸網路巨頭阿里巴巴、騰訊，有意聯手入股全球最大廣告傳媒巨頭WPP。代表網路新勢力，正進一步加快對傳統傳媒廣告業的顛覆。

英國天空新聞台（Sky News）報導，騰訊、阿里和華人文化產業投資基金，正在與WPP展開談判，討論聯手購入WPP中國業務部門20%股份，目前談判還處於初級階段。

知情人士透露，此次談判大約需要數月時間才能完成，預期業務估值在20億到25億美元之間。

總部位於倫敦的WPP集團，是世界排名第一的傳播集團，旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等60多個子公司。

如果WPP與騰訊、阿里達成交易，WPP將把在中國業務營運，注入到一個新的控股公司。

而阿里、騰訊則能借助WPP的通路，進一步強化傳統廣告行銷服務和數位技術部門的融合，擁有的數據分析能力，將進一步顛覆傳統的廣告傳播媒介模式。

華爾街見聞之前報導，媒體巨無霸WPP集團正面臨創始人離職，和股價下滑的雙重風險。

今年4月，一手將WPP捧上全球最大廣告集團位置的索瑞爾（Martin Sorrell）辭去了該公司CEO職位。

去年WPP集團收入下滑0.9%至152億英鎊（新台幣6,210億元），創2009年經濟大衰退以來的最差表現，由於開年以來公司業績表現平平，WPP預計2018年營收將持平，出現零增長。

於此同時，以谷歌和臉書為代表的網路巨頭，正在顛覆傳統廣告代理模式。

數據顯示，2017年谷歌在廣告業務收入達到794億美元，臉書的廣告營收達到337億美元，兩家公司相當於全球廣告客戶在數位廣告上總支出的46.4%。

在中國市場，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應用，瓜分了數字廣告媒體市場，幾乎滲透從零售業到快速增長的線上音樂流媒體等每一個細分領域。

（以上資料擷取聯合新聞網網站）
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