行銷人員對程序化廣告有不同的看法。尼爾森在1月至3月期間調查了3,000名美國行銷主管對於一般媒體通路的有效性，其中大約一半的人表示，覺得程序化廣告非常有效或很有效。

接受調查的行銷人員多數都對社群媒體及關鍵字搜尋最感到滿意，69%認為這兩種類型的行銷都非常有效或很有效。而程序化廣告被認為比其他部分媒體通路要好，例如，只有大約五分之一的人認為印刷品有效。

雖然程序化廣告讓行銷人員的投放更準確，但它仍存在著隱形費用和廣告欺詐的風險，其複雜性也讓人難以掌握，這也是為什麼大部分行銷人員會將程序化購買外發給其他人的原因。
市場顧問公司NewBase在3月份針對全球120名行銷總監的調查顯示，43%會將程序化購買外包出去，沒有其他的行銷工作外包率有這麼高。

（資料來源：宏將週報）
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