TAIPEI ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES台北市廣告代理商業同業公會

臉書、谷歌允許用戶封鎖廣告

2018-07-02

雖然線上廣告如影隨形跟著使用者上網足跡的現象已有多年之久,但受社群龍頭臉書個資外洩事件與俄羅斯干預2016年美國總統大選的影響,這類數據分析與廣告業者的行為如今受到更嚴密的檢視,臉書與谷歌便允許用戶封鎖這類廣告。

當使用者上網瀏覽特定網頁、商品或下單後,會發現無論去哪個網站都會看到相關的廣告。這種煩人廣告稱為「再行銷廣告」(retargeted ads),主要鎖定對象是曾進入網站卻未購買商品的用戶,這是種廣告再投放的行銷手法。數位廣告代理商Nanigans最新調查顯示,近9成消費者在上網購物後被這種廣告「糾纏」,可見此問題相當普遍。

為了減少再行銷廣告的出現頻率,臉書與谷歌公司皆允許使用者封鎖這類廣告,並提供這些廣告為何出現等資訊供用戶查詢。以臉書為例,用戶可前往廣告設定取消「由第三方數據提供的廣告」功能,便可阻隔這類廣告再次出現。此外,許多網路瀏覽器亦提供「隱私模式」供選擇,以避免用戶上網活動遭到廣告商追蹤,谷歌自家網路瀏覽器Chrome便有此功能。


(資料來源:宏將週報
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