隨著年輕一代的80、90後紛紛加入為人母的行列，各大品牌的母親節影片也開始從不同角度切入，試著跳脫以往一貫的溫情路線，展現母親的百變形象，不管是作為孩子人生的精神支柱，或是宛如硬漢、大小事一把抓，甚至是不完美的那一面，這些影片不僅更有人味，也更加貼近一般大眾。

1.American Greeting's──讓媽媽的筆跡上身也上心

帶著些許不安的心情，女孩推開刺青店大門，她將迎接人生中第一個刺青。隨著刺青師傅的動作，她時而顫抖，時而緊握雙手，當刺青完成時，女孩露出感動笑容。原來這是女孩為了紀念逝去的母親，而在手腕紋上了一句母親的親筆字跡「Keep Shining」──這是母親曾在一封生日賀卡中寫給她的祝福語。

這個改編自真實故事的母親節影片，出自美國賀卡公司American Greeting's，或許未來當女孩情緒低落時，只要看到那句「Keep Shining」，就好像母親在身旁為她加油打氣。這支影片讓人了解卡片的真實價值：比起卡片本身，卡片上的祝福與關心，將更加強大。

幾年前，American Greeting's也打造一個紅遍行銷圈的影片，它在網路上招募一份號稱「世界上最難的工作」（World’s Toughest Job），不僅需要一年365天、每天24小時全年無休，更讓人訝異的是，這份工作竟然沒有任何報酬。每位應徵者紛紛拒絕並大呼不可能，但面試官卻告知這份工作不僅真實存在，而且每天還有數億萬人正在從事，原來這個世上最難的工作就是「母親」。

American Greeting's的廣告從不直接提及產品，而是關注品牌背後希望傳遞給消費者的情感故事，「世界上最難的工作」讓人深刻體會母親的無私付出，這次的賀卡廣告則巧妙連結母女的情感故事；透過為廣告「賦予意義」，反而更加打動人心。

2.Kraft Macaroni & Cheese──教妳如何優雅教導小孩

捨棄常見的溫情路線，美國知名的通心粉和起司品牌 Kraft Macaroni & Cheese，則以另類角度製作了一個有趣的母親節影片。根據調查，高達74%的母親都曾咒駡過自己的孩子，這數字好像不太令人意外，畢竟照顧孩子真的是一件極度考驗耐心的事。

於是他們找來撰寫《Holy Sh*t: A Brief History of Swearing》（髒話簡史）的美國女作家 Melissa Mohr，請她教母親們如何用委婉方式表達心中不滿，避免讓孩子聽到「Sh*t」這種髒話的窘境。

比如當孩子在家裡吵鬧奔跑時，妳可以說：「What A Frog, You are acting like a flipping goof nugget, take that horse hockey outside.」，而不是「Calm the sh*t down, and get your little sh*t outside.」

影片裡舉了好幾個生活中常見的情況，每當說到髒話時，還搞笑的頻頻消音，但如此真實心聲卻能引起母親共鳴。Kraft Macaroni & Cheese認為，在現實生活中，不可能存在完美的父母，他們希望幫助傳遞這個事實，別讓父母有太大的壓力；這支廣告展現母親不完美的一面，也希望更多人理解母親的心情。

3.Brawny──孩子眼中的巨人

跳脫由外界眼光描述母親形象的方式，美國厨房紙巾品牌Brawny選擇從孩子的視角出發，展現了生活中媽媽在孩子眼中的模樣。Brawny從40個家庭中選擇了4個家庭，把Snap Spectacles智慧眼鏡綁在孩子身上，花了兩天時間，以孩子們的視角拍下了吃飯、玩耍、遊戲等生活時刻，當然，還有他們眼中的媽媽。

在這些第一視角的畫面中，孩子打翻牛奶、玩得滿手都是顏料、不小心跌倒大哭……，而媽媽除了每天都要應付這些想像不到的突發狀況，還要充當孩子的大玩具，陪孩子玩、牽他們的手去上學。在孩子眼中，母親就是一位可以為他們遮風擋雨、帶來安全感的巨人，也是品牌想傳遞的：Once a Mother, always a giant.

一直以來，Brawny的「伐木工壯漢」Logo，就是品牌的招牌包裝設計，象徵Brawny如壯漢一樣讓人信賴。在女力抬頭的時代，Brawny也曾發表一系列宣揚女力的影片，同時把伐木工壯漢的圖像換成女生，告訴人們女漢子同樣充滿魅力。這支影片除了表達媽媽無所不能的偉大形象，也巧妙連結Brawny不管男女皆是好漢的品牌定位。

（以上資料擷取自Oath數位行銷）
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