記者／郭庭君

Facebook官方發現，近年高達68%的年輕人會在Facebook分享其最近去旅行的意願，故瞄準旅遊市場的商機。 Facebook於7日宣布，擴大旅遊類廣告產品、新增動態旅遊廣告 (Dynamic Ads for Travel, DAT) ， 以協助旅遊業者觸及到有旅遊意願的用戶。

Facebook官方強調，在網路上尋找旅遊靈感的旅客，高達53%是在Facebook上找到最近旅遊的構想；且就平均花費時間相比，這些旅客在Facebook上規劃行程的時間比在旅遊相關平台、應用程式高出五倍。因此Facebook新增「Trip Consideration （考慮旅行） 」廣告選項，使旅遊業廣告主輕鬆觸及到正在規劃旅遊行程的消費者。

■Facebook推出動態旅遊廣告。（截圖自／Facebook business官網）

Facebook表示，新的動態旅遊廣告可依用戶的數位足跡， 以匹配相關的旅遊資訊推播到首頁介面 ，如果 用戶是透過Facebook的介面進入相關平台或網站 瀏覽過航班或飯店，卻無預定紀錄，消費者就會在 Facebook首頁 接收到與旅遊日期、目的地相關的房間、班機等旅遊資訊， 以提高用戶的旅遊意願和制定旅遊行程的購買行為 。

根據Facebook試驗的官方成效顯示，合作的廠商洲際酒店集團IHG的廣告點擊率提高11%， 同時網路流量、訂房次數也都有效增長 ；藉由這項功能， 其一旅遊業者 BookingBuddy則增加2倍獲利、而法航的廣告報酬率相較於以往，更成長高達11倍。

（以上資料擷取自電子商務時報）
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