【SmartM解讀】優化反向連結，首先要清楚不同形式連結的重要性，並破除同個連結多多益善的迷思，從使用者體驗去優化網站SEO。

網路逐漸成為各大公司交戰的首要戰場，越來越多公司開始重視網站上的各式經營，而其中藉由網頁SEO提高能見度已成為顯學。常見SEO策略以目前最廣為使用的搜尋引擎Google為主，但Google選用了數千個變數，時常令工作者難以依循。網路行銷公司Moz創辦人Rand Fishkin以多年的研究經驗為基礎，將「連結」作為主角，細數自己多年研究下對連結設置的觀察與建議，並提供讀者五大連結建置與修改依據。

1.重要性：內文Context > 導引欄Navigator > 頁尾 Footer

一般的網頁架構可以分成內文、導引欄和頁尾三個部分。內文是文章的內部精華地區，展示出網頁的重點資訊；導引欄為網站最上方的超連結群，幫助使用者快速切換到各個資訊頁面；頁尾則是網站最下方的資訊區，揭露少部分公司資訊或少量的超連結群。
一般而言，導引欄的連結比頁尾的連結更加重要，而內文的連結又比其他兩者更具影響力，因為內文往往才是消費者來到網站最主要的目的，因此，如果網站選擇在內文放上連結，即代表著此為網站與消費者共同信任的重要資訊，演算法自動投以較高的權重。

2.越易見和常用的連結越重要

這目前只是一個理論，但相關SEO社群已經開始假設Google演算法能夠精準抓取民眾瀏覽網頁的所有細節，並且可以以此評估是不是一個好的網站。演算法會評估這個網站是否有許多來自其他網站的外部流量，分析整個導引欄是否有效地指引消費者，了解連結的設置是否真的能夠協助民眾汲取相關資訊。Google如何分析這些資訊我們不得而知，但我們可以知道民眾對於一個連結的使用與否會大大影響演算法對它的評價，越易見與越常使用的連結越重要，遭民眾忽視的連結則會逐漸被演算法淘汰掉。有鑑於此，如果網站上有一些非常小的超連結或網址，只要民眾不太容易注意到或不會想去點選它們，這些連結也不會在Google的Ranking System中佔有任何地位。

3.多重連結只有第一個算數

當網站在談論某一個主題時，常會重複使用一個關鍵的詞彙，而依照優質反向連結多多益善的思維，許多網站建置者會將每一個相同辭彙都建立一個超連結。然而，研究發現在眾多相同的連結中，只有HTML語法內的第一個連結擁有效果。舉例來說，當一篇介紹反向連結的文章，將內部提到五次的「反向連結」這個詞彙都上了超連結，只有在HTML語法中第一個出現的超連結算數。值得注意的是，第一個連結並不是指網站呈現後從上到下的第一個連結，是HTML語法中出現的第一個連結。

4.文字連結比圖片和Javascript更重要

網站的技術越趨發達，過往也有許多公司會交替使用文字、圖片、程式碼或動畫等來建構連結系統。根據研究，文字連結的效果冠絕群雄，網站的架構應該試圖讓文字連結，會更容易被Google演算法所抓住。許多公司的舊型官方網站時常使用一個圖片或動畫當作導引頁面，促使民眾點選這個圖片或動畫後才能進入網站內頁，這正是違背這個原則的經典案例。Google演算法在抓取該網站的時間，會把所有注意力都放在該頁面僅有的資訊（圖像連結）上，而這個頁面也會大大影響官方網站的關注度。

5.連結的價值取決於使用者體驗

總結以上，連結的價值取決於使用者體驗，這點與Google重視使用者是否能有效找尋所需的資訊不謀而合。廠商在使用連結的決策上應該更加著重於使用者視角，了解每一個連結對消費者與廠商的意義為何，為企業網站打造優異的連結。
 
延伸閱讀：SEO策略成效不彰？４招建立反向連結（Backlink），讓流量與曝光度不請自來
參考資料：Moz

（以上資料擷取自SmartM）
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