2017年中國程序化購買廣告量支出總額達166.9億美元，比2016年增長了48.6％。而消費者最常使用的數位媒體平台：百度、阿里巴巴、騰訊等將繼續主導中國程序化廣告購買。

中國是一個以行動為大的市場，所以廣告商隨消費者行為影響，行動廣告為主要投入；2017年有79.9％的程序化購買花費落在行動廣告。預測行動將帶領整體程序化成長。

百度、阿里巴巴、騰訊為中國三大龍頭，大部分的媒體廣告量都掌握在他們手上。2017年直接銷售的程序化數位展示型廣告約佔63.5%，而即時競價（RTB）約佔36.5%。

2017年，中國展示型廣告量份額（60%）仍低於美國（78%）和英國（79％)。雖然中國的廣告主對於數位行銷的選擇限制較多，但美國與英國的出版商數量持續增長，未來競爭與消費也將隨之增加。

（資料來源：宏將週報）
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