【SmartM解讀】行銷管道與日俱增，優質內容可以透過分配、合作、調整等方式在不同平台投放，擴大整體行銷覆蓋率的同時，將內容行銷效益最大化。

在今日行銷競相爭取消費者注意的時代，挖掘不一樣的媒體、讓內容能傳達到目標受眾面前，對品牌來說變得極為重要。品牌在發想內容行銷時，希望有效提升消費者參與度，然而，有創意的內容，若不能做好推廣，便造成行銷預算浪費，因此擴展內容的覆蓋面和增加參與度，是網路行銷重要的操作面向。以下提供三個方法，讓優質的行銷內容能被更多消費者看見。

1.將行銷內容分配至各社群平台

善用各項社群平台，傳播資訊是內容推廣至更多受眾與增加潛在客戶的關鍵。品牌投入許多心力於製造有趣的內容，目的就是為了看到顯著的投資報酬率，社群平台的高使用率讓品牌能與消費者進行聯繫，透過社群平台的推廣，行銷內容會被更多顧客注意。
善用多平台搭配行銷，內容能藉由覆蓋率達到更有效提升。舉例來說，法國保養品牌碧兒泉最近推出一款「搖搖保濕水」，利用臉書貼文以及影片雙平台同步推銷產品，且用留言抽獎的活動製造話題，使消費者更關注產品內容，也讓廣告觸及到更多用戶，行銷內容覆蓋率大為增加。

2.適當利用影響者與用戶原創內容

隨著網路資訊發達，代言行銷趨勢也從知名藝人轉為素人網紅。在2017年，大型品牌與素人、網紅代言的合作漸漸成為行銷趨勢，將這些代言人的影響力考慮到內容推廣策略中，能夠接觸到更多目標受眾、推動品牌參與度，同時增加用戶流量。
內容推廣不一定要找大明星代言，品牌在尋找合作夥伴時，應該選擇品牌識別度強、能凸顯特色的代言人來增加影響力。知名化妝品牌雅詩蘭黛便與網路紅人、美妝部落客丹尼婊姐合作，利用底妝產品試驗的系列影片推銷自家商品，藉由網紅親身試驗，加深顧客對產品的印象，強調產品優勢，刺激消費。

事實上，品牌最強而有力的銷售人員就是客戶本身，讓客戶敘述品牌的成功故事及產品特色，是提高品牌聲譽與曝光度最有效的方式。研究顯示，與廣告相比，92％的消費者更信任消費者評論或推薦，因此，無論是Instagram帶有產品特色的照片、用戶評論、讚揚公司的推特貼文，與用戶原創內容活動結合將有助於提高品牌參與度，增加曝光和推動銷售。

3.適時轉化行銷內容的展現方式

優質的行銷內容要如何最大化使用價值？品牌可試著將內容轉化成更多元的形式，向不同社群平台投放，吸引使用其他平台瀏覽訊息的客戶。以文章為例，假設一篇部落格的行銷文章得到顧客極大迴響，那麼可以將此內容重新製成圖表、廣播或影片，甚至可以分解成幾個短篇社交媒體貼文，在社群平台上用更貼近消費者瀏覽習慣的方式展現。
重複使用並再次轉換內容投放的形式，可以為不同類型的受眾服務，增廣內容觸及面向。有些人喜歡閱讀漫長的博客文章，有的則偏好視頻或簡短訊息，行銷人若在思考內容轉換時，可以顧慮到多元化的瀏覽方式，便能在製造商機同時節省時間和精力。

（以上資料擷取自SmartM）
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