劉季清／台北報導

　數位時代來臨，影音與社群成了最重要的行銷媒介。《2016年台灣數位廣告量統計報告》指出，在各項數位行銷工具當中，影音廣告的成長動能最強。 Yahoo奇摩公布了2017年前三季十大原生影音廣告排行榜，指出「有名的人事物」、「有梗的創意」以及「有知識的內容」，最能吸引網友青睞。

　2016年台灣影音廣告總額約50.07億元，較前一年成長達六成，宣告「眼球經濟」的來臨。Yahoo奇摩列出前三季的十大原生影音廣告，發現包含家具、服飾配件、食品、美妝保養等零售業，在今年排行榜中搶占七席。另外，只要內容貼近消費者需求，不論大品牌或中小企業，都能獲得高關注，進而創造銷售佳績。

　Yahoo奇摩分析，原生影音廣告能成功受消費者歡迎有三大原因。一是用知名的人事物來拉近與消費者的距離。例如中華汽車Lancer新車上市影音廣告由球星陽岱鋼演出，即帶動完整觀看廣告近40％，成最受歡迎原生影音廣告冠軍。第二，以幽默與新潮強化產品重點訊息也很重要。「熊好事」邀請資深主播盛竹如以耳熟能詳的梗「讓我們繼續看下去」，來親身體驗及介紹智慧鞋墊，引發網友興趣，順利搶占排行榜亞軍。

　除了上述兩項訣竅以外，實用的小知識也相當受網友歡迎。「薇佳」的微晶3D全能洗顏霜，以素人來呈現消費者共通的粉刺問題，搭配實際用法教學影音，有效增加網友觀看率，登上第7名。

　「鮮綠生活」則利用畫面性十足的炸花枝丸教學影片，以簡單卻極具實用性、充份展現產品效果的影音素材，搶攻網友眼球，成功奪下第10名。

　此外， Yahoo調查也發現，過往使用影音廣告被認為很花錢、素材製作困難、只有大型企業較常使用，但這個狀況正在改變。相較2016年，中小企業目前使用的網路行銷工具中，「影音廣告」及「原生廣告」成長最為快速，為其他工具使用率年成長的一倍以上。

（以上資料擷取中時電子報網站）

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