Vpon威朋19日發佈2017年第二季台灣行動廣告市場數據報告，執行長吳詣泓表示，透過消費者的行動數據可大幅助力廣告主掌握各族群的興趣與偏好，進而制定廣告行銷策略。不論是鎖定含金量高的消費族群，或是貼近小資消費族群，提供符合消費者的喜好才能吸引不同族群注意，並帶動銷售業績。 

數據指出高消費族群集中於35-44歲，其中相較小資族群，對旅遊、房產、金融議題更保有高度興趣。小資族群集中於25-34歲，相較於高消費族群，花更多心思在禮品&節慶、教育與消費電子商品上。 

美妝保養愛好族群不僅創造出驚人的「美麗經濟」外，從該消費族群的APP熱衷程度與行動上網活躍度可發現較一般大眾更為活躍，樂於了解健康保健資訊與喜愛網路購物。除中午時間外，美妝族群至下午七點後至隔天早上八點間(下課/下班)在網路上較一般大眾更為活躍，且越晚越顯著。 

除此之外，報告中也分享了台灣行動裝置市場分析，以手機品牌來看，Apple蘋果仍是手機市場的龍頭，Samsung三星與HTC緊接在後；然而以行動裝置系統而言，Android安卓系統的市佔率依舊超越iOS。

（資料來源：宏將週報）
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