電商巨擘亞馬遜（Amazon）成長的勢力在廣告產業掀起全新行銷風潮。隨著愈來愈多消費者在亞馬遜生態系購物，廣告商也推出特製服務，讓客戶的品牌在亞馬遜上擁有更高曝光度。

行銷人員正想方設法為廣告添加色彩，例如在產品頁面附上食譜、雜誌風格圖像，或讓消費者在亞馬遜網站上發表意見回饋。行銷人員也著力策劃如何透過Echo聲控系統等裝置，加強與消費者的連結。

亞馬遜相當清楚這波風潮，也鼓勵企業購買更多廣告，進而讓消費者透過亞馬遜廣告直接連結到購買頁面。美國飲料製造商Bai Brand數位與電商副總德尼表示：「產品在亞馬遜上的評價與形象如何，可能對品牌的未來有莫大影響。如果你在亞馬遜上受歡迎，全世界的行銷公司都會來幫你制定策略。」

廣告業高層認為，未來將有愈來愈多廣告業者專門提供聚焦於亞馬遜的服務，他也認為，亞馬遜的崛起正如過往的搜尋引擎與社群媒體，漸漸成為人們生活中的一部分。

這已經開始影響消費者瀏覽的內容。例如，若你在亞馬遜產品頁面上搜尋Optimum Nutrition（ON）的乳清蛋白粉，即會在頁面中看到Tombras廣告公司為亞馬遜網頁特製的廣告，Tombras近期才成立為品牌客製亞馬遜廣告的部門。

Tombras廣告公司副總裁唐布拉斯說，他們也將產品寄給有影響力的亞馬遜評論家，期待取得正面的評價，目標是發掘「游擊行銷」的機會，例如舉辦活動等。他們在現場發放產品，並鼓勵試用者在iPad上當場撰寫產品評論。

ON乳清蛋白粉頁面上附有從多個角度攝影的實拍圖，佐以明亮乾淨、專業感十足的背景，並嵌入宣傳影片，吸引逾1.4萬用戶瀏覽。頁面上投放的廣告包括男性健身廣告、以巧克力口味乳清蛋白粉製造生日蛋糕的食譜、以及純肌酸粉等另外六種ON產品的介紹圖表。

ON並非唯一與廣告商合作、以提升在亞馬遜曝光度的業者，現在有愈來愈多品牌付費給亞馬遜，客製化頁面呈現的圖像與資訊。

唐布拉斯的企圖不止於此，他還打算和Echo裝置結合，進一步推廣ON食譜，「如果消費者對食譜有興趣，手邊卻剛好缺了需要的產品口味，他們就會馬上去購買，這真的很酷」。

亞馬遜已穩坐電商巨擘的地位，而行銷商如今瞭解，亞馬遜將在消費者發現並瞭解產品的過程中，扮演更加重要的角色。數位行銷機構360i執行長霍夫施泰特表示：「電商不是什麼新東西，幾十年前就有了，亞馬遜的成功也是幾十年的事了。不同的是，亞馬遜如今將躍升為主導品牌探索的角色。」

霍夫施泰特指出，亞馬遜在服飾等領域的快速成功，加上語音搜索的普及，正強調了這一點，「亞馬遜就是全新的貨架空間，你沒在上面，就是形同隱形」。

（以上資料擷取合新聞網站）
【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。】