觀察近三年的廣告量，若僅看尼爾森監播的傳統廣告，不免看到是一路下滑；但再加上DMA統計的數位媒體，整體廣告量反而有微幅上升。因此，傳統廣告量的衰退，並非全然外部景氣不佳之故，而是廣告主將部分預算轉移至數位廣告。電視媒體在過往一直擁有最多的廣告預算，2015年仍維持著約四成的佔比；然而到了2016年不敵數位的大舉入侵，佔比降到36%，而數位佔比一舉站上41%，成為廣告投資最多的媒體。

        另一方面，媒體使用普及率，網路一路強勢上升，連近幾年才出現的行動上網，也是以陡峭的曲線向上逼近。而位居媒體霸主已久的電視，逐漸受到威脅，近年有緩步下滑的狀況，在尼爾森今年第一季的調查中，已被網路超車，電視與網路兩者以不到1%的些微差距，並駕齊驅。

        也許是過於關注電視接觸率的下滑趨勢，也或許是數位世界的百家爭鳴，不免讓行銷人員有了「電視是不是沒人在看了」的疑慮。因此我們就來針對消費者的影音觀看行為進行觀察與分析。

（資料來源：宏將週報）
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