許多網站接下一堆廣告，讓上網使用者非等廣告播完才能使用服務，自認是數位行銷的妙招，但可能適得其反。根據資策會創新應用服務研究所(創研所)研究發現，近九成上班族曾因「不恰當的數位廣告」放棄使用特定網站。資策會創研所將發表「臺灣智慧城市行動寬頻應用服務指標」，根據報告指出，4G行動上網使用率達52.1%、滿意度有3.42分(滿分為5分)，在公共事務參與程度方面，每3人就有1人曾使用政府公開資料、市民使用行動版政府服務已達3成，顯示台灣在發展智慧城市「資通訊服務」的表現已獲多數民眾的肯定。

       而新媒體影音盛行，逾7成民眾曾受網路廣告影響而購物，但數位行銷仍有許多地雷。除了最常見的關鍵字、橫幅廣告及業配文之外，社群平台也成為許多品牌主熱愛的宣傳媒介之一。但資策會創研所FIND團隊研究發現，有85.1%的上班族會受到網路廣告吸引買東西，同時也有高達92.3%的上班族，會因數位廣告的不當干擾，停止使用特定網站或服務。 

       研究發現，白領上班族最能接受可略過的影音廣告，83.4%的上班族曾在非強迫的情況下，自願觀看完整的影音廣告；眾所皆知的蓋版廣告，雖無所不在又搶眼，但真正會停下觀看商品內容的人卻僅不到50%。

（資料來源：宏將週報）
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